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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
クリエイティブチームのアイデアが結集して、広告をはじめとする施策が生まれます。ここでは、名久井氏、辻氏が選んだ、クリエイティブ・ディレクションの秀逸事例を紹介します。
このポスターを見たのは、車を運転していて、赤信号になり停車した際、右を向くと反対側のバス停の横の電照看板に掲げられていたのが最初でした。すでに夜の21時、年末の感染者の減少に多くの人は、明るい兆しを感じたはずだったのにオミクロン株の感染拡大が始まった頃で、また遠のく飲食店を思いながらこのポスターに魅了されました。すると、後ろの車からクラクションの音。サントリーという企業の持つ、広告文化に乾杯いたします（名久井氏）。
昨年の8月9日、長崎新聞に掲載された広告。世界に存在する核兵器1万3000発と、使用された2発の核兵器を新聞紙面で見せることで、その脅威を感じさせるグラフィック。シンプルだけど力強い。お手本のようなクリエイティブ・ディレクションです。世界は今ウクライナの危機に直面しています。このグラフィックを改めて世界に向けて発信するべきではと思いました。戦争からは何も生まれない。世界平和を願うばかりです（辻氏）。
あの手この手で熾烈な争いを繰り広げるモバイル戦争で異彩を放っているキャンペーンとして注目しています。生活者を巻き込む本音ベースのアプローチ。まさにイマドキなクリエイティブ・ディレクションと言えます。「若者は本当にそんなものを求めているのか？」「若者がいま一番求めているのは⋯ギガだ」企業のマーケティング活動の...
広告ビジネスにおける商品は「企画」と言っても過言ではないのではないでしょうか。加えて、「企画」の魅力を伝えるオリエン力を磨く必要があるのは、広告会社の人たちばかりではなく、昨今は事業会社のマーケターにとっても、社内で企画を通すために必要なスキルになっています。競合他社のクリエイターのオリエンの極意や他社のマーケターの企画書づくりのコツは、なかなか目にする機会はないもの。今回は、「企画書」のつくり方がうまい、プレゼンの仕方が秀逸と言われる方たちに、その極意を解説いただきます。
自社の商品やサービスの認知・拡大をしたいとき、私たちはさまざまな方法で情報を発信することができます。テレビや新聞などの「マスメディア」は一度に多くの生活者に情報を届けられる一方で、掲載のハードルはかなり高いです。
>私はIT企業で営業職を約3年経験した後、「ferret」の立ち上げ時からライターとして参画し、副編集長を担当。その後、約2年間フリーランスとしてビジネス系メディアでの執筆、編集やオウンドメディア支援に従事し、2020年にHubSpotに入社。日本語ブログの編集長としてコンテンツ戦略の設計から、記事作成チームの管理、公開後の効果測定を担っています。
言語化すべきは勘の鋭いお客さまたちの直感
「売れる」より「選ばれる」常に、買う人の立場から考える
