コピーライティングの極意（２）『餅つき』のように、広げてまとめるを繰り返す
コピーライターと名刺に書いて早13年。年々思うのは、「コピーを書く才能・企画をする才能」というのは結局、「どこまで根気強く考えられるか」に尽きるのではないかということ。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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コピーライティングの極意（１）「クリエイティブ・サイエンス」を実践する
「広告とは何か？」。これは非常に難しい問いなのですが、あえて端的に答えるとすれば、「広告とは効果のあるコミュニケーション」だと思います。
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プラットフォームの特性を生かす！企業SNS活用の秀逸事例
SNSを活用してユーザーとコミュニケーションを行うためには、テキスト、動画、画像などを最適化し、文脈に沿ったクリエイティブが必要です。各プラットフォームの特性を生かした、企業SNS投稿の事例を紹介します。
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企業の公式アカウント運用の極意 バズりよりも、日々の積み重ねを
森美術館では現在、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Flickr、TikTok、そしてClubhouseと7つのSNSで公式アカウントを開設しています。
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Z世代のSNSの使い方から紐解く クリエイティブの最適解
もともとSNSの利用が活発だったZ世代ですが、コロナ禍で家にいる時間が増加した結果、彼らのSNSの利用実態やトレンドも大きく変化しました。
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グラフィック広告の秀逸事例（新聞広告・OOH）
新聞広告や交通・OOH広告など手触り感のあるグラフィック広告を効果的に活用し、コミュニケーションの深度を高めている秀逸事例を紹介します。
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UP DATEされた新聞広告の強みとその新しい『能力』の使い方
グラフィック広告の企画・制作というテーマは場合によっては非常に狭義な職人的なカテゴリーの話に聞こえます。しかし、一枚の紙面に物事をまとめていく作業は現代の広告コミュニケーションにおいて非常に重要スキルの一つであると私は捉えています。
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「墾田永年私財法」の制作からひも解く 話題になるOOH広告とは？
今回のテーマはグラフィック広告、主にOOH広告がテーマということなので、私が仕事をする上で、OOH広告について普段考えていることをお伝えしていきます。
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訴求すべきは視覚？感情？ 映像広告制作のポイントを解説
「『映像表現』のクリエイティブ・ディレクション」というテーマですが、僕は映像表現の監督（ディレクター）という立場で表現に携わっています。クライアントの担当者さんと、映像のディレクターが直接対面する機会は、通常のCM制作の現場だと撮影の現場や試写のタイミングに限られると思います。今回はこのような機会をいただいたので、僕なりの現場の声をお伝えしてみようと思います。
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映像クリエイティブの秀逸事例（旭化成「昨日まで世界になかったものを。」他）
マーケティングコミュニケーション手段の中でも情報量が多く、インパクトも強く残すことのできる「映像」。数ある映像クリエイティブのなかで、廣瀬氏、牧野氏が選んだ秀逸事例6つを紹介します。
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