ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 | 宣伝会議デジタルマガジン特集

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Schick100周年シェービングの枠を超えた、自分らしさを応援するブランドへ

Schick（シック・ジャパン）

誕生から100年、日本上陸から61年を迎えたカミソリブランドの「Schick」。原点は創業者のヤコブ・シック氏による、ブレードを交換できる「充填式レザー」の開発にある。その後、改良が重ねられて1926年「インジェクター」のブランド名でアメリカから世界に広がっていく。
パインアメ70周年『レトロかわいさ』が受け若年層にも購買が広がる

パインパインアメ

くちどけの良さと甘酸っぱい味わいが愛されている「パインアメ」は2021年、誕生から70周年を迎えた。
さつまいも系スナックのパイオニア期間限定の販売で秋冬の風物詩ブランドに

カルビーおさつスナック

カルビーの「おさつスナック」は2021年11月、発売40周年を迎える。
「医師」の協力のもと筆記時の疲れ軽減を追求学生から大人まで愛用されて30年

ドクターグリップ（パイロットコーポレーション）

1991年にパイロットコーポレーションが発売した「ドクターグリップ」は、2021年で30周年を迎える。
健康に寄り添って60年社会問題にも向き合い人々のためになる情報発信を目指す

シオノギヘルスケアパイロン

シオノギヘルスケアが販売する風邪薬「パイロン」シリーズは1961年に販売を開始。2021年で60周年を迎える。
食事を楽しむ人のクラブから始まり日本上陸60年長い歴史を支えるキュレーション力

三井住友トラストクラブダイナースクラブ

三井住友トラストクラブが発行する世界初のクレジットカード「ダイナースクラブ」は、アメリカで生まれたのち1960年に日本にも登場。今年で60周年を迎えた。
ビール酵母のビタミンＢ1に着目競合製品が登場しても90年間愛され続ける理由

アサヒグループ食品エビオス錠

アサヒグループ食品が販売する、天然素材の乾燥酵母（ビール酵母）から生まれた胃もたれ、消化不良、胃部・腹部膨満感などに効果がある「エビオス錠」は1930年に誕生し、今年で90周年。
多様なニーズに応えるため改良と拡充を繰り返し家庭の味を支え続けた50年

味の素「ほんだし（R）」

1970年に味の素が発売した和風だしの素「ほんだし(R)」は、今年で50周年を迎える。発売当時、日本は高度経済成長期の真っただ中。女性の社会進出が始まったことで家事にかける時間の短縮が求められる時代であった。
女性のいま好きなことに寄り添って『anan』創刊50周年

マガジンハウス「anan」

1970年3月に平凡出版（現・マガジンハウス）が創刊した『anan』が、2020年で50周年を迎えた。創刊当時、同社では月刊誌『平凡』『平凡パンチ』などを刊行していたが、女性向けの雑誌はなかった。そこでフランスの女性誌『ELLE』の日本版として『anan ELLE JAPON』を創刊した。
新しい洗顔習慣を浸透させて女性の肌とともに成長したビオレの40年

洗顔フォーム「ビオレ」

洗顔フォーム「ビオレ」は1980年に花王が発売。同社は1890年から高級化粧石鹸の「花王石鹸」を販売していたが、当時はアルカリ性の固形石鹸で洗顔することが主流であるなか、「汚れをしかり落とせて肌をやさしく洗える洗顔料をつくりたい」と考えて開発したのが、中性の「ビオレ」だった。

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