追求したのは 「懐かしさ」と「新しさ」
オリジナルキャラクターの「チャルメラおじさん」やホタテの旨みなど、変わらぬ懐かしさも残しつつ、時代によって変わる消費者の嗜好に合わせ、「おいしさ」の進化を図り、愛され続けて半世紀。
-
-
発売から50年、「子どもから大人まで」愛されるブランドに成長
1966年にフランスで誕生し、クリームチーズのトップシェアである「kiri」。コミュニケーションを時代に合わせて変化させ、長年に渡り愛されるブランドとして走り続けている。
-
「家庭で温泉を楽しんでほしい」、探求心が見つけた3つの成分
温泉の世界観にこだわり、日本の情緒を追求してきた「旅の宿」。入浴剤市場が伸び悩む中、売上げを伸ばし続ける理由とは―。時代が変わっても愛され続ける理由を探る。
-
「うまい、やすい、トリス」ウイスキーの裾野を拡張し続ける
戦後直後の日本に手頃な価格で味わえる本格的なウイスキーをもたらし、今年で70年。時代を反映した広告と、時代に合わせた味わいで、トリスは幅広い世代に愛され続ける商品となった。
-
悔しさをばねにシェア逆転でトップブランドに
発売から20周年を迎えた今日も、エアゾール式殺虫剤としてトップシェアを誇るアース製薬の「アースジェット」。しかし、そこに至るまでにはさまざまな困難があった。
-
「社員の失恋」が開発のきっかけ、時代に合わせて形を変貌
肩こり対処薬「アンメルツ」は、外出時にも使用できる液体薬として誕生し、容器形状にも一石を投じた。50年たった今も塗りやすさを追求し続けている。
-
「まさか」が一転してロングセラーブランドに
ミルクの優しい味わい、キシリトールのひんやり感が特徴の「キシリクリスタル ミルクミントのど飴」。苦労からの大逆転。独創性でブランド力を築き上げ、11年連続売上第1位を達成している。
-
今年で90周年、高級チョコレートブランド「ゴディバ」のブランド戦略
高級チョコレートブランドとして名高い「GODIVA（ゴディバ）」が今年、90周年を迎えた。近年では手ごろに購入できる商品ラインアップを展開するなど、活用シーンを広げている。
-
ポケモン20周年、シリーズ累計2億本を突破したコミュニケーション戦略
ゲームを原作に、アニメや映画、トレーディングカードゲームなど、幅広い商品展開がなされている「ポケットモンスター」シリーズ。幅広い世代に支持されつづける理由とは。
-
スコットランド伝統のおいしさチェルシーのブランド戦略
CHELSEA（チェルシー）が今年、45周年を迎えた。「今までにない特長とおいしさ」をコンセプトに掲げ、キャンデー市場を牽引してきたチェルシー。ブランドの若返りを目指す戦略について聞いた。
宣伝会議
販促会議
広報会議
ブレーン
