激戦の栄養ドリンク市場、サントリー「デカビタC」 がビタミン×大容量で25周年
若年層の男性を中心に、運動や仕事の後の栄養ドリンクとして長く支持されてきた。今年、15年ぶりにテレビCMを再開している。
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少女漫画のイメージから誕生した着せ替え人形「リカちゃん」が発売50周年 近年は大人向けブランドも展開
いつの時代も、その時代の少女たちの夢や憧れを体現してきた「リカちゃん」。発売から半世紀が経ち、近年では『大人の女性』をターゲットとした展開にも力を入れている。
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発売40年を迎えた「雪の宿」 若年層獲得を目指すブランド戦略とは
せんべいと生クリームの組み合わせから生まれた米菓「雪の宿」は今年で誕生40周年を迎えた。既存のユーザーに加えて、近年では若年層獲得を目指した新たな取り組みをはじめている。
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セルフメイク市場をけん引してきた「KATE」、20周年の転機に狙う新境地
若年層の女性たちを中心に、人気のメイクアップブランド「KATE」。発売20周年を迎え、さらなるブランド成長に向けたステージアップに挑戦する。
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日本市場で独自の変化を遂げる百年鍋「ル・クルーゼ」
時代を先駆けたカラフルな鋳物ホーロー鍋は、職人の技術と品質を高い状態に保ち続け、90年以上たった今でも代々受け継がれる「百年鍋」となった。
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発売21年目を迎えた明治「ガルボ」、ライフスタイル変化に合わせたリニューアルが愛される秘訣に
今やコンビニや駅売店の定番菓子となった「ガルボ」シリーズ。時代に合わせ、サイズ感やコーティング加工に工夫を凝らし、発売から20年を迎えた現在でも売上を伸ばし続けている。
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追求したのは 「懐かしさ」と「新しさ」
オリジナルキャラクターの「チャルメラおじさん」やホタテの旨みなど、変わらぬ懐かしさも残しつつ、時代によって変わる消費者の嗜好に合わせ、「おいしさ」の進化を図り、愛され続けて半世紀。
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発売から50年、「子どもから大人まで」愛されるブランドに成長
1966年にフランスで誕生し、クリームチーズのトップシェアである「kiri」。コミュニケーションを時代に合わせて変化させ、長年に渡り愛されるブランドとして走り続けている。
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「家庭で温泉を楽しんでほしい」、探求心が見つけた3つの成分
温泉の世界観にこだわり、日本の情緒を追求してきた「旅の宿」。入浴剤市場が伸び悩む中、売上げを伸ばし続ける理由とは―。時代が変わっても愛され続ける理由を探る。
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「うまい、やすい、トリス」ウイスキーの裾野を拡張し続ける
戦後直後の日本に手頃な価格で味わえる本格的なウイスキーをもたらし、今年で70年。時代を反映した広告と、時代に合わせた味わいで、トリスは幅広い世代に愛され続ける商品となった。
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