ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 | 宣伝会議デジタルマガジン特集

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「ThinkPad」開発・発売元の変更経て25周年、ロングセラーになれた秘訣は？

ThinkPad

ノートパソコンの代表的なブランドである「ThinkPad」が、1992年の発売から25周年を迎えた。発売当時は、インターネットはおろか、パソコンすら普及していない時代。ノートパソコンの先駆けとして、ビジネスパーソン向けに文書作成などのオフィス業務を支援する用途で生まれた。レノボ・ジャパンコマーシャル製品事業部部長の大谷光義氏は、「ThinkPad」の当時を次のように振り返る。
生産終了からブランド復活、25周年を迎えた「たまごっち」のマーケティング戦略

バンダイ「たまごっち」

1996年に発売するやいなや、大ヒットしたバンダイの玩具「たまごっち」。小さな液晶画面上のデジタルペットの世話をすると、「まめっち」や「おやじっち」といったキャラクターに成長するゲームだ。その新規性が受けて、大人から子どもまで老若男女が購入。テレビ番組はじめ、さまざまなメディアで紹介され、生産が追いつかず、その飢餓感も相まって、さらに人気に拍車が掛かっていった。
30年間にわたってトップシェアを維持し続けている花王「アタック」の秘訣とは？

花王「アタック」

約1800億円と日用品の中でも、巨大市場を形成している衣料用洗剤。花王、P&G、ライオンの大手3社がしのぎを削っている。その中で現在、3割を越えるトップシェアを持つブランドが、花王「アタック」だ。1987年に当時としては斬新な商品形状と、酵素技術による洗浄力を打ち出して発売。
親子2世代で「銀のエンゼル」を収集することも、森永製菓チョコボール半世紀続くキャンペーン

森永製菓チョコボール

「クエックエックエッ、チョコボ～ル～♪」というテレビCMのフレーズを覚えている人も多いだろう。チョコレート菓子の国民的ブランドといっても過言ではない森永製菓の「チョコボール」が、50周年を迎えた。1967年の発売当時、チョコレートは板チョコが主流の時代。子どもが手で触っても溶けないように表面をコーティングし、丸い形状の中にピーナッツを入れた。
エーザイ「チョコラBB」、ビタミン剤で65周年のロングセラー商品になれた背景とは

エーザイの創業者である内藤豊次氏が、チョコレート味のコーラ飲料用として商標登録していたのが「チョコラ」というネーミング。親しみやすい名称だったため、1952年に発売したビタミン剤に使用したのが「チョコラBB」の始まりだ。当時は戦後まもない時期、栄養不足からくる女性の肌荒れや眼の疲れなどの解消に役立つ点を訴求して販売していた。その後、口内炎などの症状の改善にも役立つことを打ち出していく。
日産自動車「スカイライン」は、なぜ愛称のある車になれたのか

日産自動車「スカイライン」

日産自動車「スカイライン」は、2017年4月24日に60周年を迎えた。1957年の高度経済成長期、自動車が大衆に普及していくタイミングでプリンス自動車（1966年に日産自動車と合併）から発売。スカイラインという名前は、「山並みと青空を区切る稜線」という意味で付けられた。現在の日産自動車の車種の中で、最も長い歴史を持つモデルだ。
激戦の栄養ドリンク市場、サントリー「デカビタC」がビタミン×大容量で25周年

サントリー食品インターナショナル「デカビタC」

若年層の男性を中心に、運動や仕事の後の栄養ドリンクとして長く支持されてきた。今年、15年ぶりにテレビCMを再開している。
少女漫画のイメージから誕生した着せ替え人形「リカちゃん」が発売50周年　近年は大人向けブランドも展開

いつの時代も、その時代の少女たちの夢や憧れを体現してきた「リカちゃん」。発売から半世紀が経ち、近年では『大人の女性』をターゲットとした展開にも力を入れている。
発売40年を迎えた「雪の宿」　若年層獲得を目指すブランド戦略とは

三幸製菓

せんべいと生クリームの組み合わせから生まれた米菓「雪の宿」は今年で誕生40周年を迎えた。既存のユーザーに加えて、近年では若年層獲得を目指した新たな取り組みをはじめている。
セルフメイク市場をけん引してきた「KATE」、20周年の転機に狙う新境地

カネボウ化粧品「KATE」

若年層の女性たちを中心に、人気のメイクアップブランド「KATE」。発売20周年を迎え、さらなるブランド成長に向けたステージアップに挑戦する。

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