「辛いお菓子」市場を開拓した「カラムーチョ」の30年目の挑戦
2014年9月に発売から30周年を迎えたカラムーチョ。1984年の発売当時にはなかった「辛いお菓子」の市場を開拓、激辛ブームの火付け役に。2014年からは、「日本全国カラムーチョ化計画」を進めている。
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お菓子の枠を超えた「ビックリマンチョコ 悪魔VS天使シリーズ」
キャラクターシールによって子どもたちの心をつかんできたビックリマンチョコ「悪魔VS天使シリーズ」。30年の歩みを支えたのは、お菓子という枠を超える「ビックリ」な発想だった。
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業界に新風を巻き起こした「ワンカップ大関」
カップ酒として日本で初めて発売された「ワンカップ大関」が50周年を迎えた。新たなファンの開拓を目指し、若年層へのアプローチを強化している。
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ハーゲンダッツが起こしたアイスクリーム革命
高級アイスクリームの代名詞となっている「ハーゲンダッツ」。日本での発売開始から30年を迎え、現在は幅広い層から親しまれている。
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大王製紙「エリエール」“業界初”を生み出す商品開発力
トイレットペーパーのトップブランドである「エリエール」。従来の規格に捉われず、シングルタイプとダブルタイプの開発や花柄プリント、香り付き商品など、新しい商品を生み出すことで業界を牽引してきた。その原動力は、消費者の潜在的ニーズに応える商品開発力にある。
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40周年プロモーションで過去最高の売上を記録
昨年、40周年を記念に展開したプロモーションが奏功し、発売からの最高売上を記録したあずきバー。ロングセラーブランドであるが故に中高年層を中心に親しまれているが、若年層へのアプローチにも力を入れている。
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激変するコーヒー市場でオンリーワン路線を貫く「カフェオーレ」
2014年で発売35年を迎える「カフェオーレ」。缶やプラスチック容器ではなく、あくまで紙のパッケージにこだわる独自路線を貫き、子どもから大人まで、幅広い層に親しまれている。
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ジャワティが挑む新しい食文化の開拓
2014年で発売25年を迎える「シンビーノ ジャワティストレート」。新しいカテゴリを開拓した発売当時から、「Play Table Party」を仕掛ける現在に至るまで、食事を楽しむ飲み物として親しまれている。
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発売20周年の「ウイダーinゼリー」、佐藤可士和氏と全面リニューアル
アスリートの声から生まれた「ウイダーinゼリー」は1994年の発売以来、「10秒でとれる」手軽さでエネルギーを補給するゼリー飲料として普及した。発売20周年の今年、佐藤可士和氏を迎えて大幅な刷新を図る。
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発売50周年の甘味なる飲料「ネクター」のブランド戦略
2014年で発売50周年となる不二家の果汁飲料「ネクター」。同社の飲料事業の基幹ブランドとして高い知名度を誇り、近年は他社との提携やコラボで新たな価値創出を進めている。
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