ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 | 宣伝会議デジタルマガジン特集

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スコットランド伝統のおいしさチェルシーのブランド戦略

明治

CHELSEA（チェルシー）が今年、45周年を迎えた。「今までにない特長とおいしさ」をコンセプトに掲げ、キャンデー市場を牽引してきたチェルシー。ブランドの若返りを目指す戦略について聞いた。
若者のインサイトを捉える！「ZIMA」の革新的ブランド戦略

モルソン・クアーズ・ジャパン

2016年に日本上陸から20周年を迎えた「ZIMA（ジーマ）」。若者をメインターゲットに据え、時代と共に目まぐるしく変化する若者文化に寄り添ったコミュニケーションを展開しつづけてきた戦略に迫る。
「ジョージア」40年トップブランドのコミュニケーション戦略

日本コカ・コーラ

ジョージアが2015年に40周年を迎えた。長年にわたり、缶コーヒーのトップの座を揺るぎないものにしてきたコミュニケーション戦略と、40周年記念商品として発売し、絶好調な「ジョージアザ・プレミアム」に迫る。
“大学ノート”の代名詞キャンパスノートの40年の歩み

コクヨ

1975年に発売され、今年40周年を迎えたコクヨのキャンパスノート。これまで学生を中心に愛用されてきたが、40周年を機に社会人をはじめとする新たなユーザーの開拓にも挑んでいる。
独自路線で40周年、ダイドーブレンドコーヒー

ダイドードリンコ

新たな勢力の台頭などにより、コーヒーを取り巻く市場環境と競争が激化している。コモディティ化する市場において、ダイドーブレンドコーヒーは独自の戦略で立ち向かおうとしている。
40周年を迎えた国民的菓子カルビーのポテトチップスのロングセラー戦略

カルビー

2015年で発売から40周年を迎えた「Calbeeポテトチップスうすしお味」。お馴染みの味として全国で支持される同商品は今年、「あけたら、えがお！」を目指し、新たな価値の提供に挑んでいる。
生きた“菌”を届けて80年海外でも支持されるヤクルト

ヤクルト本社

子どもからお年寄りまで、幅広い層に親しまれているヤクルトが今年、80周年を迎えた。生きた“菌”を飲むことでおなかの調子を整えるヤクルトは現在、日本を含め世界33の国と地域で販売されている。
食物繊維ひとすじ100年オールブランの新たな挑戦

日本ケロッグ

“第3の朝食”として近年、注目が高まるシリアル市場。社会全体で健康志向が高まる中、売上を伸ばし続ける「ケロッグオールブラン」シリーズが今年、100周年を迎えた。
爆発的なヒットにより商品名が社名に！？カンロ飴、60年の歩み

カンロ

戦後の復興期、キャンディと言えば輸入品が中心だった時代に、しょうゆをベースにした日本人向けの商品として誕生したカンロ飴。多くのファンに親しまれている同商品が今年、60周年を迎える。
50年の沈黙を破った「ココナッツサブレ」エビ中とコラボキャンペーン

日清シスコ

2015年に50周年を迎えたココナッツサブレ。これまで目立った宣伝活動を行ってこなかったという同商品だが、50周年を機にイメージチェンジを目指している。

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