メンズメイクブランドのトップランナー「uno」はいかにして市場を創出したのか
ファイントゥデイが展開する「uno」は2016年からスキンケア、2019年には他ブランドに先駆けてメイクカテゴリーへ進出。10月からは「SUIT SQUARE」店頭での販売も開始し、メンズメイク市場拡大を進めている。
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80年代風クリエイティブが支持を集めたオーディオテクニカの「サウンドバーガー」
オーディオテクニカは、2022年の創業60周年記念商品として「サウンドバーガー『AT-SB2022』」を復刻。世界限定7000台は即完売した。この人気を受けて通常商品として誕生したのが「サウンドバーガー『AT-SB727』」だ。
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SNSを活用した機能と飲用シーンの訴求でファン獲得に成功した「キレートレモン MUKUMI」
ポッカサッポロフード＆ビバレッジが2022年8月に発売した特定機能表示食品「キレートレモン MUKUMI」。若い女性に多い一時的に自覚する顔のむくみ感を軽減する機能がSNSなど話題を呼び、ファンを増やしている。
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一時は3年半待ちの超人気に「おもいのフライパン」を生んだ仕掛け人に迫る
愛知県で鋳物業を営む石川鋳造が初の消費者向け商品として開発した「おもいのフライパン」。家庭で肉をおいしく焼きたいという思いを実現し、一時は3年待ちになるほどの注文が集まった。
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ヒットの仕掛人に聞く パナソニックが単身世帯向け食洗機を開発した理由
2023年2月に発売されたパナソニックのパーソナル食洗機「SOLOTA」。食洗機の普及率を高めるため、若手中心に編成された新商品開発プロジェクトによって誕生した。その背景をプロジェクトの中心メンバーに聞いた。
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ビールに新たな選択肢を提案する「ビアボール」市場の再活性化を目指す
2022年秋に発売したサントリー「ビアボール」は、ビールを炭酸水で割って飲むという、ビールの新たな楽しみ方を提案する商品だ。飲食店での先行販売やTikTokの活用など、「楽しさ」を訴求し、販売数を伸ばしている。
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店頭で見ない日はない「オクチシリーズ」 ヒットの裏側を聞く
ビタットジャパンのマウスウォッシュ「オクチシリーズ」は2018年8月の発売後、“汚れが見える”という試したくなる商品特徴と持ち歩きたくなるかわいいパッケージが口コミを増やし、支持を集めてきた。その背景に迫る。
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電子レンジでも冷たく調理できる「冷やし中華」で新境地開拓
個食需要の高まりに着目したニチレイフーズが2022年3月から発売を開始した冷凍食品「冷やし中華」。メディア、SNSを中心に電子レンジで調理しても冷たく仕上がるという驚きのある商品特徴の拡散に成功し、世代を問わず購買者を増やしている。
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白湯の飲用経験率の伸びを背景に再チャレンジ
2022年11月に発売した「アサヒ おいしい水 天然水 白湯」。ホット販売のミネラルウォーターは14年にも販売されていたが、継続にいたらなかった経緯がある。なぜ今、再挑戦することになったのか、その背景を聞いた。
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自発的な手洗いを習慣化し、売上ナンバーワンブランドとなった「キレイキレイ」の25年
1997年に誕生したライオンのハンドソープ「キレイキレイ」は、固形石鹸が主流だった手洗い石鹸市場を大きく変える商品となった。25年を超えて愛される「キレイキレイ」について、ブランドマネジャーの小西真梨氏に聞いた。
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