2023年1月に「The Music」が発売した「ミュージックキーホルダー」がZ世代をはじめとした若年層の間で大きな話題になっている。レコードやカセットテープなどのデザインで、「音楽を持ち歩ける」のが、同商品の特徴だ。発売するや否や、初日に5000個を売り上げ、現当時は生産が追い付かないほど人気に火がついた。開発・販売を管理しているのは2人のZ世代。この「ありそうでなかった」商品は、なぜヒットしたのだろうか。
DATA
商品名：「ミュージックキーホルダー（The Music）」
実勢価格：1500円（税込）
主な販路：公式ECサイト、雑貨店など
無形のものをあえて有形に戻す Z世代が「レトロ」に惹かれる理由
──まずは、「The Music」を展開しているSHIDOMODOについて、どんな企業なのかを教えてください。
蛭田：SHIDOMODOは、幼馴染同士の私と山本の2人が共同創業者として2023年3月に設立した会社です。「ミュージックキーホルダー（The Music）」の発売は2023年1月なのですが、ありがたいことに、想像を上回る初速売上を達成できたということもあり、発売2カ月後に正式に会社として立ち上げることになったという経緯です。
山本：私たちは、「The Music」がきっかけで注目していただくことが多いですが、もともとは学生時代からアパレル事業を展開していたんです。というのも、私たちの学生生活は、コロナ禍の影響でその半分以上を在宅授業で過ごしていました。その中で、幼馴染である蛭田と「何か面白いことをやりたいね」と話して始めたのが、アパレル事業。販売していた商品は、アイテムにQRコードをプリントして、好きなURLを登録することができるというものでした。要は、洋服やアイテムに自分の好きな物事を表現できるリンクを貼ることで「自己表現できるアパレルアイテム」として展開していたのです。
蛭田：ですが、アパレル事業は自分たちが思うような結果には繋がらなくて。そんなときに生まれたのが、「ミュージックキーホルダー（The Music）」でした。
──発売1年。「The Music」はZ世代をはじめとした若年層に人気ですね。
蛭田：「ミュージックキーホルダー（The Music）」は、見た目はただのレコードやカセット、MDプレイヤーのデザインのキーホルダーなのですが、最大の特徴は自分の好きな曲やプレイリストを、そのキーホルダーに登録して “持ち運べる” ことです。最初に商品が完成したのは、…
