話題のキャンペーン、店頭施策などを実現した企画書の実物を毎月1本ずつ公開します。
メルカリ「ウチの実家」の企画書／thaw・メルカリ
オリエン内容
不要品の価値に気づいてもらい、生活者を巻き込むことで、発話・行動を喚起するアクションを考えたい。
thaw
PRデザイナー
濱村裕也氏
2009年、プラチナムに入社。2021年4月にthawを設立。移り変わりの激しい社会の中で生じた境界に目を向け、社会イシューの狭間に隠れた生活者のインサイトを起点に、境界線を溶かすことで解決に導く、PRデザイン/コミュニケーションを立案。
メルカリ
ハンスンフン氏
2014年に新卒でベクトルに入社。2018年12月にメルカリ入社。メルカリでは、マーケ連携を含めた大型バラエティ番組の露出や、オフライン企画を主に実施。2024年1月よりmarket place GrowthPRマネージャーとして、PR・Growthの連携をコアに担当する。
CHECK 実現した企画はこちら！
メルカリ「ウチの実家」
イベント
「実家に眠っている意外なモノの価値発見」を軸に、北海道の土産品の定番ともいえる木彫りの熊が、「メルカリ」では4800円以上で取引されることを強調するなどした。また、来場特典として「メルカリ」で出品する際に使用できる梱包材の配布や、小物や食器など「もう使わなくなったけれど捨てられないモノ」を見える化し、一時的に保管しておくためエコボックスなどを用意した。
“メルカリで出会える”モノだらけの空間づくり
情報拡散効果で約1.5億リーチを獲得
メルカリは2023年11月29日から12月3日までの5日間限定で、原宿に没入型施設「ウチの実家」をオープンした。施設は、実家にありそうで懐かしい、そして「メルカリ」でも出会えるモノ計2000点以上で構成され、“疑似実家”を...
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