ヒットの仕掛け人に聞く | 宣伝会議デジタルマガジン特集

販売促進の専門メディア

デジタル版へのお申し込み

ブランドリニューアルで売上200％にキリンウイスキー「陸」、急激な成長の理由

キリンビール／キリンウイスキー「陸」

キリンビールが2020年に発売した国産ウイスキーブランド「陸」。2022年4月のブランドリニューアルを機に、売上を大きく伸ばしている。同社のウイスキー製品として史上最大規模のプロモーションも行った「陸」のヒットの要因を聞いた。
あえて「シェアしない」ピザの新しい楽しみ方を提案したドミノ・ピザの「マイドミノ」

ドミノ・ピザ／マイドミノ

宅配ピザのドミノ・ピザが2023年2月に発売した「マイドミノ」は、ピザをシェアしないことを前提に開発された、新たなコンセプトの商品だ。個食ニーズの高まりを受けて、利用シーンの拡大に成功している。
リーズナブルで高品質な美容家電ブランド「SALONIA」。ターゲットごとに実施されるSNSプロモーションが成長のカギ

I-ne／SALONIA

2012年にスタートした美容家電ブランド「SALONIA」。性別・年齢問わず手を出しやすい価格のヘアアイロンで人気を獲得。プロモーションではSNSを中心に展開し「バズ」による顧客獲得を進めているという。その秘訣を担当者に聞いた。
メンズメイクブランドのトップランナー「uno」はいかにして市場を創出したのか

徳田滉大氏、森屋遥貴氏（ファイントゥデイ）

ファイントゥデイが展開する「uno」は2016年からスキンケア、2019年には他ブランドに先駆けてメイクカテゴリーへ進出。10月からは「SUIT SQUARE」店頭での販売も開始し、メンズメイク市場拡大を進めている。
80年代風クリエイティブが支持を集めたオーディオテクニカの「サウンドバーガー」

松本竹見（オーディオテクニカ）

オーディオテクニカは、2022年の創業60周年記念商品として「サウンドバーガー『AT-SB2022』」を復刻。世界限定7000台は即完売した。この人気を受けて通常商品として誕生したのが「サウンドバーガー『AT-SB727』」だ。
SNSを活用した機能と飲用シーンの訴求でファン獲得に成功した「キレートレモン MUKUMI」

ポッカサッポロフード＆ビバレッジ／「キレートレモン MUKUMI」

ポッカサッポロフード＆ビバレッジが2022年8月に発売した特定機能表示食品「キレートレモン MUKUMI」。若い女性に多い一時的に自覚する顔のむくみ感を軽減する機能がSNSなど話題を呼び、ファンを増やしている。
一時は3年半待ちの超人気に「おもいのフライパン」を生んだ仕掛け人に迫る

石川鋳造／おもいのフライパン

愛知県で鋳物業を営む石川鋳造が初の消費者向け商品として開発した「おもいのフライパン」。家庭で肉をおいしく焼きたいという思いを実現し、一時は3年待ちになるほどの注文が集まった。
ヒットの仕掛人に聞くパナソニックが単身世帯向け食洗機を開発した理由

パナソニック／パーソナル食洗機「SOLOTA」

2023年2月に発売されたパナソニックのパーソナル食洗機「SOLOTA」。食洗機の普及率を高めるため、若手中心に編成された新商品開発プロジェクトによって誕生した。その背景をプロジェクトの中心メンバーに聞いた。
ビールに新たな選択肢を提案する「ビアボール」市場の再活性化を目指す

サントリー／ビアボール

2022年秋に発売したサントリー「ビアボール」は、ビールを炭酸水で割って飲むという、ビールの新たな楽しみ方を提案する商品だ。飲食店での先行販売やTikTokの活用など、「楽しさ」を訴求し、販売数を伸ばしている。
店頭で見ない日はない「オクチシリーズ」ヒットの裏側を聞く

オクチシリーズ

ビタットジャパンのマウスウォッシュ「オクチシリーズ」は2018年8月の発売後、“汚れが見える”という試したくなる商品特徴と持ち歩きたくなるかわいいパッケージが口コミを増やし、支持を集めてきた。その背景に迫る。

1
2
3
4
5
6
7
8

関連する連載

週間ランキング

1

20作品が選定!第15回販促コンペ「協賛企業賞」受賞者を発表(1)

2

東京で頑張る若者を描く「じゃあ東京帰るね by 東京クラフト」公開

3

広告換算値2.4億円突破の裏側「ブックオフ立ち読み解禁宣言」の企画書

4

セブン-イレブン、SixTONESとSnow Man大型コラボ

5

舞台は最終局面へ!第15回「販促コンペ」ファイナリスト発表

人気順に表示する

宣伝会議のメディア

宣伝会議の雑誌