ヒットの仕掛け人に聞く | 宣伝会議デジタルマガジン特集

販売促進の専門メディア

デジタル版へのお申し込み

ブランドの資産を活用し、復権を果たした湖池屋「スコーン」

湖池屋

誕生35周年を迎えた湖池屋の「スコーン」は3月に大々的なリニューアルを実施。ブランド認知を高めた名作テレビCMの復刻も話題を集めている。時代に合わせたアップデートを実現した「スコーン」ヒットの要因に迫る。
フジパン「マイクラフトベーカリー」最後のひと焼きが体験価値に

マイクラフトベーカリー

2020年10月に発売されたフジパン「マイクラフトベーカリー」は、購入後にトースターで焼くことで完成する焼きたてのパンを再現する新ブランドだ。食べる直前に焼くというひと手間を楽しむ体験価値の提供でファンの支持を集めている。
「Kit Oisix」累計出荷数1億食を突破「ミールキット」の定着で認知拡大

Kit Oisix

レシピと分量ぴったりの食材がひとつのパックに入った「Kit Oisix」。主菜と副菜の2品を20分で作ることができる便利アイテムは2013年の誕生以来ファンを増やし、2021年11月には累計出荷数1億食を突破した。
アサヒビール「マルエフ」懐かしいけど新しい、話したくなるブランドストーリー

アサヒ生ビール

1986年誕生の「アサヒ生ビール」。家庭向け缶商品の販売は93年に終了したが、飲食店での取り扱いは続いていた。2021年9月、「マルエフ」の通称通り、不死鳥の如く缶商品が復活すると3日で一時休売になるほどの人気商品となった。
売り上げ60億円突破不二家の「カントリーマアムチョコまみれ」

不二家「カントリーマアムチョコまみれ」

不二家のロングセラーブランド「カントリーマアム」から誕生した「カントリーマアムチョコまみれ」は2020年4月に全国発売を開始。ビスケットカテゴリーの年間売上上位にランクインするなど好調だ。
日本文具大賞を受賞したほぼ日のアースボール

ほぼ日のアースボール

国境も国名もないAR地球儀「ほぼ日のアースボール」は、AR技術を活用し、リアルタイムで地球の変化を見ることができる。2021年日本文具大賞も受賞したこの最先端の地球儀について、開発担当の古謝将史氏に聞いた。
情緒に訴えるカラーラインナップ「ユニボールワン F」

ユニボールワン F

三菱鉛筆のゲルインクボールペン「ユニボールワン F」は、ボールペンとしての機能の良さに加えて、特徴あるカラー名も話題となり発売から3カ月で初年度目標を達成した。
コミュニティによってユーザーが拡大山のインフラアプリ「YAMAP」

YAMAP

GPS機能を活用し、電波が届かない場所でも現在地と進路を知ることができる登山アプリ「YAMAP」。登山コミュニティを形成し、登山には欠かせないアプリとしてユーザーが拡大している。
復活時には大きな話題にチロルチョコの「きなこもち」

チロルチョコきなこもち

2003年に発売を開始したチロルチョコの「きなこもち」。この春に商品キャラクターの「もちくん」が逃走という形で終売を発表したが、秋に待望の復活を果たし売上を伸ばしている。
オンリーワンで進化を続けてきたミニストップのソフトクリーム

ミニストップソフトクリーム

ミニストップのソフトクリームは、創業の1980年から販売が続くロングセラー商品だ。定番のバニラを軸に、近年は期間限定フレーバーも展開し多くの人に愛されている。2020年にはソフトクリーム専門店の「MINI SOF」もオープンさせた。

1
2
3
4
5
6
7
8

関連する連載

週間ランキング

1

20作品が選定!第15回販促コンペ「協賛企業賞」受賞者を発表(1)

2

東京で頑張る若者を描く「じゃあ東京帰るね by 東京クラフト」公開

3

広告換算値2.4億円突破の裏側「ブックオフ立ち読み解禁宣言」の企画書

4

セブン-イレブン、SixTONESとSnow Man大型コラボ

5

舞台は最終局面へ!第15回「販促コンペ」ファイナリスト発表

人気順に表示する

宣伝会議のメディア

宣伝会議の雑誌