隠れ市場を発掘するには、あえて世間の流れと逆行することも必要
「鉄子」なる言葉がある。鉄道好きの女性を指した造語で、2007年の新語・流行語大賞の候補になり、市民権を得た。今や鉄道はごく普通の女性の趣味である。
買い物の決定権を握る「5秒前」その正体は？ヒット現象から読み解く消費者インサイト。
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一目で「新しい」と思わせるビジュアルが重要
空前のサラダブームである。気が付けば、東京都内でもいくつものサラダ専門店を見かけるようになった。西新宿のサラダデリ マルゴ、茅場町のサラディッシュ、大手町のサラダイス、麻布十番のクリスプ・サラダワークス―etc．
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みんなで発散したいワタシ
近ごろ、「応援上映」が面白い。応援上映とは、映画館で行われる特別上映会のこと。通常の上映と違い、発声OK、サイリウム持ち込みOK、コスプレOK―要は、観客がスクリーンの登場人物に声援を送ったり、台詞にリアクションしたり、コスプレ等で盛り上がれるお祭り上映会のことだ。
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コーラに弱いワタシ
先の7月、異色のコーラが相次いで発売された。アサヒ飲料の「ウィルキンソン タンサン ドライコーラ」と、くら寿司の「シャリコーラ」である。前者はコーラとは言うものの、要は強めの炭酸水にコーラのフレーバーを足したもの。無糖で、無色透明だ。一方、後者は米麹から作られる甘酒を使った炭酸飲料。
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消費者を惹きつけるポイントはフィクションとリアルの狭間
世界中で「ポケモンGO」の勢いが止まらない。先の7月初旬のアメリカやオーストラリアの配信を皮切りに、中旬以降はヨーロッパ各国でも配信され、日本でも22日に解禁。8月アタマの時点で、世界累計のダウンロード数が推定1億を突破したという。これほどまでの人気の理由はなんだろう。
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消費行動の背中を押す「オーダーの手軽さ」
かつて一億総「霜降り肉」信仰だった日本人だが、近年、欧米人のように赤身の肉にも舌鼓を打つようになった。
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人気番組「笑点」に学ぶ 消費者に「色」で覚えてもらう商品戦略
先日、某カフェで仕事をしていた時の話である。女子大生風の2人組が隣のテーブルで何やら話し込んでいる。
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アイドルグループに学ぶ、差別化戦略
このごろ、「坂道シリーズ」の活躍が目覚ましい。坂道シリーズとは、かの秋元康さんがプロデュースするアイドルグループで、ソニー・ミュージックエンタテインメントに所属する乃木坂46とその妹分の欅坂46のこと。
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ヒット最大の要因は、キャラ設定 人気アニメ『おそ松さん』から学ぶポジショニング
『おそ松さん』がすごい人気だ。テレビ放送は先の3月で終了しているのにもかかわらず、今も関連グッズが次々と発売されたり、企業とのコラボ企画が盛況だったりと、その人気は衰えることを知らない。
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ディーン・フジオカに弱いワタシ
一人の俳優がいる。ディーン・フジオカ、35歳。今、女性たちから最も熱い視線を浴びる役者の一人で、そのスラリとした長身と端正な顔立ち、どこか品を感じさせる立ち居振る舞いが身上である。
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