コーポレートブランディングは有言実行の企業姿勢から
国内市場を対象に、人的営業によるセールス活動が中心だった、これまでのBtoB企業においては、企業認知の獲得やブランドイメージ醸成は重要視されてきませんでした。しかし海外に進出し、幅広いステークホルダーとの共創が求められている状況下で重要な位置づけになってきているのがコーポレートブランディングです。今号はBtoB企業にスポットを当て、コーポレートブランディングのプロフェッショナルが、そのポイントとノウハウを解説します。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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「コンテンツマーケティング」の成功事例
消費者の興味・関心を引き寄せる、優れたコンテンツマーケティングの事例を紹介します。
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欧米で躍進中のDNVBに学ぶ コンテンツを活用したブランディング
広告が生活者に届きにくい時代。生活者に関心を持ってもらう、あるいは自分ごと化してもらためには工夫が欠かせません。そのひとつとして有効なのが、生活者が興味関心のある切り口で、かつ価値を伴った形で企業が情報発信する手法、「コンテンツマーケティング」。グローバルでの潮流も踏まえながら、オウンドメディア／外部メディアを活用したコンテンツマーケティング実践のポイントを、プロフェッショナルが解説します。
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マーケティングの変遷から理解する オウンドメディアを軸としたコンテンツ活用
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『7割』で勝負をかける！ 高精度な意思決定に繋がる会議の極意
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企画とは幸福に向かうヤジルシ 3つの接続詞からアイデアが生まれる
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ソボクな疑問を解決 ｢広告音楽」にまつわるQ&A
広告を見た人がどのような気持ちになるかを考えながら決めるのが最終的かと思います。セリフ、効果音、音楽すべて合わさって広告の音になるので、楽曲単体ではなく全体を俯瞰して考えることがとても重要です。
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