アフターコロナもリアルイベントの価値は変わらない
私は2012年に電通テック（現：電通ライブ）に中途入社し、音楽ライブや花火大会、ゲームイベントなど大型エンターテインメント系のコンテンツをプランニングから制作、実施、運営までトータルに手掛けてきました。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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事前情報は全部見えてもいい タイパ重視の消費者の「行きたい」気持ちを喚起
私は2020年に電通から独立し、今も変わらず広告代理店業をしています。1週間のうち、5日はコピーライターやCMプランナーとして広告クリエイティブをつくっていて、残りの2日は自社事業としてお店の経営の仕事や自分の企画展などの創作活動を行っています。「やだなー展」とか、「友達がやってるカフェ」とかがそれにあたります。
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生活者のインサイトを捉えたクリエイティブ5選
ここでは、多くの人の共感を呼び、心を動かした事例について紹介します。
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捉えたインサイトを言葉で表現するには？
いきなり話の腰を折るようですが「インサイトを捉える」ということと「言葉にする」ということを、僕自身はあまり分けて考えたことがないのかもしれません。
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インサイトの発見に悩んだらインサイトという言葉を忘れてみる
博報堂のクリエイティブディレクターをしている河西と言います。得意とするのは『予算に関わらず担当ブランドや担当企業の売上を増やす広告キャンペーンをする』こと。
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いま、宣伝部の役割とは何か？戦略のプロになるための考え方
私は大学卒業後、トヨタ自動車の宣伝部に配属されました。その後、商品企画部、海外駐在、トヨタマーケティングジャパン（現在はトヨタに統合）を経て、レクサスのブランドマネジメントに携わりました。
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宣伝担当者が知っておきたい、データ利活用の第一歩
私は前職のLIFULLでデータビジネス事業の立ち上げに関わり、また現在はヤフーのビッグデータ分析ツールなどを提供するデータソリューション本部に所属しています。
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オリエンから施策終了まで 宣伝部の仕事で大切なこと
私は新卒でベビーフードブランドの和光堂に営業担当として入社し、2016年の「アサヒグループ食品」への合併を経て、2018年からベビーアンドヘルスケアマーケティング部に所属。
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「コンセプト」の秀逸事例
組み上げられたコンセプトは、どのように具体化されるのでしょうか。ここでは肥後氏と山田氏が選んだ秀逸事例を紹介します。
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機能するコンセプトとは具体を照らし出す「サーチライト」である
私たちは毎日、至る所で「コンセプト」を目にしています。それはたいてい企画書や計画書の、何となく大切そうなところに記されています。
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