まだみんなに気付かれていない商品やサービスの『価値』の第一発見者になろう

What to sayの見つけ方の極意

☑いきなりコピーを書き出さずに、広告の目的は何か真の課題を探る。

☑「商品」「人」「世の中」をいろんなアングルで切り取る。

☑商品と人をつなぐ価値を見つける。

もうコピーを書き始めている人、気が早いかも！？

今年も「宣伝会議賞」の課題が発表されました。誰よりも早く取り組んで成果を上げようと意気込んでいるあなた、ちょっと待ってください。コピーをうまく書くためには、すぐに書き始めるのではなく、最初にしっかりと考える必要があるんです。

そもそも、コピーを書くって何をすることでしょう？私は、まだみんなに知られていない、気付かれていない、商品やサービスの「価値（良いところ）」を見つけ、伝えることだと思います。

その商品やサービスが必要な人がいるのに、それが届いていないなんてもったいなくないですか？そもそもわたしがコピーライターになったきっかけは、大学で専攻していたバイオエシックス（生命倫理）が当時の日本で知られていなかったことでした。

本当は必要としている人がいるのに、気付かれず見向きもされていない考え方や、商品・サービスが世界にはたくさんある。そういうものを伝えて、人を動かす広告に興味を持ったのです。申し遅れましたが、東急エージェンシーの堀内有為子と言います。コピーライターとして先輩からの教えや体験から学び取った、自分なりのコピーを書く手順をご紹介します。