ORBIS U「テレビCMを下支えするブランドプロモーションのご提案」の企画書
まずは与件の整理です。今回は「ORBIS」ブランド全体のリブランディングに向けた第1弾商品「ORBIS U」において、ブランドコンセプトや世界観を徹底表現するコミュニケーションの一貫性を担保しながら、マス広告を補完するプロモーションを展開したい。その際、現状ではリアルなブランド体験の場が欠けていることから、商品に触れながら商品への興味喚起/理解促進を図れる施策を、とのご相談でした
販促会議の人気連載「これがプロの企画書だ!」。
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まずは与件の整理です。今回は「ORBIS」ブランド全体のリブランディングに向けた第1弾商品「ORBIS U」において、ブランドコンセプトや世界観を徹底表現するコミュニケーションの一貫性を担保しながら、マス広告を補完するプロモーションを展開したい。その際、現状ではリアルなブランド体験の場が欠けていることから、商品に触れながら商品への興味喚起/理解促進を図れる施策を、とのご相談でした
「ガツン、とみかん」の20周年キャンペーン「売れてないのに20周年。」をご提案させていただきます。突然このような企画で、驚きましたよね。実はこの企画は、先日、社長より「"ガツン"は、売れてないから、何をやってもいいぞ!」と叱咤激励をいただいたことをきっかけに発案いたしました
「髪を固める」という機能価値は、「VO5」にとって重要なUSP(独自の訴求ポイント)です。しかし、ヘアスタイリング剤に対するニーズは多様化するなか、その機能価値の訴求に固執せず、「VO5」によってユーザーにもたらされる情緒価値を発信すれば、これまで以上に商品への関心が高まるのではないかと考えました。そこで、「ヘアスプレイって固めるだけじゃない」というコンセプトで施策のテーマとなるコピーを考案しました
訪日外国人に向けたインバウンドプロモーション「IS JAPAN COOL?」の新作のご提案です。日本を訪れる外国人旅行者が2018年には3000万人を超える見込みの中、日本文化のより深い理解を促し、訪日外国人の日本への関心領域を広げる発信が必要になるタイミングだと考えています
まずは課題の確認です。キリンレモンは、説明不要の国民的炭酸です。誰もが知るブランドですが、もったいないことに、この10年近く、マスコミュニケーションをしていなかったため、みんなに「忘れられかけている」ブランドになっているのかもしれません。透明炭酸市場が盛り上がるいま、メジャーブランドとしての存在感を取り戻すことが急務ではないかと考えます
新お化け屋敷「怨霊座敷」のプロモーションプラン。既存のお化け屋敷ファンだけでなく、いま、お化け屋敷に来ていない層にも来てもらいたい。
過去2回実施したプロモーションでは、いろいろな方がSNS上で「パルム」への愛を表現して大いに盛り上がりました。
大人向けのハイディテールコレクションブランド「トミカプレミアム」のプロモーション企画の提案
カジュアルファッションの月額制レンタルサービス「airCloset」のタイアッププランの提案
まず与件の整理です。「十勝のむヨーグルト」が「365日、やさしさを家族に。」をコンセプトに大型リニューアルすると伺っています。USP(独自の強み)は、「お子さまからご年配の方まで安心して飲める商品設計」と「お手ごろな価格設定」。シニア層を中心に高価格・高機能のヨーグルト飲料が人気ですが、家族で飲む「家族全員需要」を創出し、「主婦・子育てママ」を主な対象に据えた施策を、というお話だと理解しています