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マル秘公開 これがプロの企画書だ!

新たな需要を生み出す SNS紅白ピザ合戦の企画書

    [オリエン内容]

    繁忙期である年末年始に、クリスマスキャンペーン以外で売り上げ促進につながる施策を行いたい。

日本経済広告社 クリエーティブ・ディレクション局3部 雪本 翔平 氏

2014年日本経済広告社入社。Webのプラニング業務を担当し2016年から現在の部署に異動。現在はWebに限らずさまざまなプラニング業務から制作まで幅広く担当。

Talk 01

オリエンいただいた年末年始での売り上げ促進につながる企画をお持ちいたしました。オリエンでお話いただいたように昨年、競合の展開を振り返りますとマスだけでなくソーシャルメディアも活用し相当量の物量が展開されている状況です

    Point

    オリエンを踏まえ課題と狙いの整理

Talk 02

競合の物量に対し、限られた予算で対抗していくため低予算で話題を複数回Web上に投下する連続的な展開を実施します。各施策ではクーポンが発行され、そのクーポンが拡散していく構造です。今日はその内の1つに当たる紅白ピザ合戦についてご提案いたします

    Point

    複数の施策が同時に実施されているときは全体戦略上での施策の役割と、プレゼン時の提案範囲を明確化

Talk 03

限られた予算の中でキャンペーンの効果を最大化するために5つのポイントに沿ってキャンペーンを設計しました。時期、拡散の起きやすいソーシャルメディア、簡単な参加方法、初期拡散となる既存フォロワーの活用、そしてクーポンへの落とし込みです …

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