亀田製菓「ハッピーターンリニューアル!変わってないわよ」の企画書
ロングセラーのスナック菓子「ハッピーターン」のリニューアルに伴う一連のキャンペーン。食品のリニューアルで「新しくなった!」「おいしくなった!」などの訴求は、メーカー目線の自画自賛に他ならない。消費者はこのような表現を店頭や広告で毎日目にしており、うんざりしていると考えた。
販促会議の人気連載「これがプロの企画書だ!」。
有料会員になれば、実際にプロが作った企画書をパワーポイント形式でダウンロードすることが可能です。企画づくりの強い味方に!ぜひご活用ください。
ロングセラーのスナック菓子「ハッピーターン」のリニューアルに伴う一連のキャンペーン。食品のリニューアルで「新しくなった!」「おいしくなった!」などの訴求は、メーカー目線の自画自賛に他ならない。消費者はこのような表現を店頭や広告で毎日目にしており、うんざりしていると考えた。
自販機の新しい価値・イメージを伝えるPR施策。
分身ロボットを使ったカフェを実現し、障害者雇用のきっかけをつくること
今年は母の日が「母の月」になったことを全国に告知し、消費が落ち込むカーネーション以外の花の売上増大につなげる。
「母の日ギフト」という需要に対し、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」の新規顧客を獲得し、認知拡大から売上につなげる。
日本で「地域通貨」が生まれてから30年。すでに固定観念があり、ネガティブなものになっている可能性が高いと考えた。そこで、既存の地域通貨のコンセプトから具体的方策までの違いにフォーカスしたサービスを考案。
時計販売において、店頭スタッフとのコミュニケーションを避けたがる顧客に対し、試着までの障壁を取り除くため、AR試着や他の方法で解決はできないか。
岡山トヨペットが毎年春の交通安全運動に合わせて展開する“交通事故ZEROプロジェクト”。2020年度のプロジェクトにおける、PR効果の高いコンテンツであることに留意したプロモーション企画の提案。
「成功・失敗、全ての頑張りのサポート」という「バンドエイド」のブランドパーパスを伝えるために昨年ローンチして話題となった「#スニ活」。その第2弾を再度話題化させるための企画。
「ファミペイを使って、どん兵衛を買うとおトク」ということを話題にする。