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マル秘公開 これがプロの企画書だ!

ロッテ キシリトール20周年プロジェクト

博報堂

    [オリエン内容]

  • 「むし歯のない社会へ。」を理念に20年活動してきたロッテ キシリトールガム。20周年を迎える2017年に、凸版印刷と日本HPによる最新印刷技術と周年にちなんで20組の20代を起用し、次の20年につながるコンセプトとコミュニケーションを年間を通じて展開する。そしてガム業界全体を盛り上げていくこと。

博報堂 ビジネスインキュベーション局梅村チーム 外川 敬太 氏

統合コミュケーションプランナー。Webからイベント、キャンペーン、動画、PRまで手段は問わず、本当に人・モノが動くコミュケーションの実現をモットーにしています。

Talk 01

20周年を迎えるキシリトールガム。ただのお祭り騒ぎをしておわる周年施策ではなく、次の20年の第1歩となるコミュニケーションプランを本日はお持ちしました

    Point

  • プロジェクトに対する自分たちのスタンスを明確に、簡潔に。


Talk 02

与件についてはいただいた内容の通りですが、今回のコミュニケーションの大事なポイントは2つ。冒頭でも言いましたが、(1)次の20年の足がかりを作ること。そして、(2)年間を通じて継続的にできるフレームであることです ...

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