カルビーは｢♥JPN（ラブ ジャパン）｣と掲げ、各地域に根付いた味を再現した「カルビーポテトチップス47都道府県の味」を販売している。3月4日には第三弾として、北海道、東北・信越の3県、関東3県など全16道県の味を発売する。
2017年度は本企画50種類の合計で約1700万袋を販売した。計画比で150％の販売数だった。2018年度の販売数は現在集計中につき未公表。
商品開発には、各都道府県の地方自治体、地元を代表する機関や企業などが協力。2018年度は、インターネットで募集した各地の消費者のアイデアを取り入れた。商品案以外にも好意的な声が寄せられているという。2019年度も継続して実施する。
