販売促進の専門メディア

Idea&Techniques

紅茶で楽しむお花見を演出 リプトン、「FLOWERS BY NAKED」とコラボ

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング



ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングは3月3日まで、イベント「FLOWERS BY NAKED 2019―東京・日本橋―」とコラボレーションし、花見に合わせたドリンクを販売している。販売するのは全8種と、ドリンクに合わせたスイーツ3種。ドリンクをイメージしたプロジェクションマッピングを取り入れ、「紅茶で楽しむお花見」を演出する。

用意したのは、フレーバーティー「リプトン さくらティー」を使用した「さくら タピオカ・ロイヤルミルクティー」や、ティーカクテル「さくら スパークリングカクテル」、ポップアップショップ「Fruits in Tea」で一番人気の「フルーツインティー Free Me,Lychee!」など。

「FLOWERS BY NAKED」はこれまで通算40万人を動員したイベントで、特にInstagramでの投稿数は5万4000件を記録している。イベントの企画・演出・制作を手がけるのはネイキッド(東京・渋谷)。ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングは、「リプトン」のプロモーションの一環で、ポップアップストアを毎年開催しているほか、2018年11月には全国3カ所に常設店をオープン。消費者との直接のコミュニケーションに力を注いでいる。より日常的に、幅広い層との接点とするため、「FLOWERS BY NAKED」とのコラボに踏み切った。

同イベントでは、会場内で「さくら タピオカ・ロイヤルミルクティー」を購入し、指定の方法でドリンクの写真をInstagramに投稿した人を対象に、「リプトン さくらティー」か、チルド商品の「さくらミルクティー」をプレゼントするキャンペーンも実施する。

「FLOWERS BY NAKED 2019ー東京・日本橋ー」の会場は、「日本橋三井ホール」(東京・中央)。開場は午前10時~午後8時。入場料は、前売り券が平日で大人1400円、子ども800円、土曜日・日曜日・祝日は大人が1800円。当日券は、平日で大人1600円、子ども1000円。土・日・祝は大人が2000円となる。価格はいずれも税込み。

Idea&Technicsの記事一覧

Idea&Technicsの記事一覧をみる

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
販促会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する