「コンセプト開発」の成功事例
コンセプト開発の成功例を見ると、商品やサービスが持つ独自の魅力が、生活者にとっての価値へと落とし込まれていることが分かります。ここでは、秀逸なコンセプト開発の事例を紹介します。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
-
-
コンセプトはフィロソフィーとアウトプットの間をつなぐアイデア
インターネット広告の発展によって生活者が触れる情報量が劇的に増えた昨今。埋没してしまわないために、コンセプトづくりにおいては商品・サービス独自の魅力、そして生活者にとっての価値をどう定義するかが、これまで以上に重要になってきています。そこで、生活者にとっての価値を捉えたコンセプトを抽出するノウハウ、チームや生活者へコンセプトを定着させていく際のポイントなど、宣伝担当者が意識するべき心構えや取り組み方を解説します。
-
生活者の価値観の変化するもの 時代に即してコンセプトを再定義する
インターネット広告の発展によって生活者が触れる情報量が劇的に増えた昨今。埋没してしまわないために、コンセプトづくりにおいては商品・サービス独自の魅力、そして生活者にとっての価値をどう定義するかが、これまで以上に重要になってきています。そこで、生活者にとっての価値を捉えたコンセプトを抽出するノウハウ、チームや生活者へコンセプトを定着させていく際のポイントなど、宣伝担当者が意識するべき心構えや取り組み方を解説します。
-
「動画広告のクリエイティブ」の成功事例
スルーされてしまいやすい動画広告では、いかにユーザーの目を留め、拡散したいと思ってもらえるかが大切になってきます。そこで、仕立てや概要で広く関心を集めた実例を紹介します。
-
データを基にクリエイティブを改善、動画広告ならではのクリエイティブ
モバイルシフトが進んだ今、従来のテレビCMの映像とは異なる動画コンテンツの見せ方が必要になってきています。そこで、スマートフォンという接触環境において、ユーザーの心を引き付ける動画広告ならではのクリエイティブについて、宣伝担当者が意識するべき心構えや取り組み方を中心に解説します。
-
いい動画クリエイティブとは、生活者と対話を続けられる動画のこと。
モバイルシフトが進んだ今、従来のテレビCMの映像とは異なる動画コンテンツの見せ方が必要になってきています。そこで、スマートフォンという接触環境において、ユーザーの心を引き付ける動画広告ならではのクリエイティブについて、宣伝担当者が意識するべき心構えや取り組み方を中心に解説します。
-
冷静な状況把握と判断が明暗を分ける炎上リスクの実態と予防・対処法
パーソナライズされたアプローチが求められ、広告制作物の数そのものが増える傾向にある昨今、広告としての効果・魅力を損なわないよう配慮しながら、スピーディに法務チェックを進めていく必要があります。企業の宣伝・マーケティング担当者自身が、必要最低限、身につけておくべき法務知識を解説します。
-
押さえておきたい、広告コンテンツにまつわる法務知識の基本
パーソナライズされたアプローチが求められ、広告制作物の数そのものが増える傾向にある昨今、広告としての効果・魅力を損なわないよう配慮しながら、スピーディに法務チェックを進めていく必要があります。企業の宣伝・マーケティング担当者自身が、必要最低限、身につけておくべき法務知識を解説します。
-
「購買体験」デザインの秀逸事例6選
オンライン／オフラインともに、購買時の顧客体験の質を高めることで、売上アップにとどまらず、ロイヤリティ向上、リピート利用につなげることも可能です。ここでは、思わず買いたくなるような、顧客の気持ちに寄り添った売り場デザインの実例を紹介します。
-
消費は所有から利用へ─オンライン・サービスの購買体験デザイン
デジタル時代の今、あえて実店舗を訪れる消費者は、実店舗ならではの購買体験を求めていると言えます。一方、サブスクリプション型ビジネスが、ソフトウェアや音楽のみならず自動車や洋服など「非デジタル」なプロダクトにも浸透しつつあり、それが消費者の購買行動を大きく変えつつあります。
関連する連載
-
宣伝会議
» もっと見る
-
宣伝会議
-
洋酒チョコの先駆け こだわりを守りながらも変革を進めたRummyの60年
-
顧客第一主義への転換が大きなターニングポイント 進化し続けた50年
-
人と人とのつながりをお菓子でデザイン ヨックモックの55年
-
-
宣伝会議
-
3年生の問いに4年生が答える 自立した研究を促すゼミ
-
毎週4000文字のレポート執筆 「ゼミの武蔵」でスキルを磨く
-
ディスカッションを通してクリティカルシンキングを学ぶ―国際基督教大学 稲葉祐之研究室
-
-
宣伝会議
-
スピッツ『美しい鰭』をデジタル戦略で3億回再生に導く ストリーミング時代のヒットを創出
-
東京ディズニーリゾートのスペシャルイベントを開発 Z世代の心を掴む、感動体験を創造
-
ワーカーの稼働を促進し「はたらく」の可能性を広げる タイミー愛を育む仕掛け人
-
宣伝会議
販促会議
広報会議
ブレーン
