知っておきたい!コーポレートブランディングの成功事例6選
コーポレートブランディングを着実に行うことで、社内外の理解を得られ、自社ブランドのファンが生まれる。優れたコーポレートブランディングの事例を紹介します。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
コーポレートブランディングを着実に行うことで、社内外の理解を得られ、自社ブランドのファンが生まれる。優れたコーポレートブランディングの事例を紹介します。
今回は、ブランディングの視点から見たトリプルメディアについてです。トリプルメディア戦略とは、企業がメディア戦略で利用する3つのチャネルを、「ペイドメディア(paid media)」、「オウンドメディア(owned media)」、「アーンドメディア(earned media)」という形で整理し、活用するフレームワークを指します。それぞれのメディアはコンテンツや消費者の動きを通じて繋がり、影響を及ぼし合います
「そもそもコーポレート・ブランディングとは何ですか?」そんな質問をいただくことがあります。Webで検索でもすれば、さまざまな見解が出てきますが、私自身は「いい経営そのもの」ではないか、と感じています。
OOHは、私たちが広告を通じてコミュニケーションをし始めた頃から存在する、クラシックで由緒ある媒体です。しかし近年、非常に速いスピードで進化しており、メッセージの訴求方法も大きく変わってきています。
風景に溶け込むOOHは、その場を活かして生活者にメッセージを伝えるコンタクトポイントになる。クリエイティブが優れているOOHの成功事例を紹介します。
海外に比べて、日本ではまだ事例がそう多くないアンビエント広告。「アンビエント(ambient)」とは日本語で「環境化された」を意味する言葉で、アンビエント広告とは、その言葉の通り「環境に馴染んでいる広告」のことを指します。
私は映像制作のプロデューサーですので、テレビCMやWebムービーの制作をしています。私自身がイベント自体の企画、実施をするわけではありませんが、最近はイベントのコンセプトムービーや体験イベントをまとめた事後のイベントムービーを制作するケースが多くあります。
参加者の心に響けば、自社のファンをつくることもできる。優れた体験型イベントの事例を紹介します。
イベントを企画する際には、まずは若者の意識や消費動向、SNSが浸透した今のマーケティング手法を知ることが重要です。
皆さんにとって、『優秀な宣伝担当者』とはどのような人でしょうか。私がかつて所属していた会社にも、さまざまなタイプの宣伝担当者がいました。