広告マーケティングの専門メディア
2021年3月号の特集
Topic
- 第58回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表
- 「テレビ広告」新時代
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注目の広告業
独自プロダクトと人材育成事業で難解なデータ分析の内製化を実現
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米国広告マーケティング事情
厳しい状況が続く映画館・ホテル・レストラン コロナ時代を新たな発想で乗り切る
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心理学の視点
三鼎思考法ではMarket「ing」を捉えなおす
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「テレビ広告」新時代
テレビ、デジタルそれぞれの特性を理解し、融合策で相乗効果を生みだす時代
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EDITOR'S PICK キャンペーン
ヤクルト本社が初の試み！ 「タフマン」がブラウザゲームに
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「テレビ広告」新時代
視聴データ可視化の先駆者が見る データプラットフォームの変化
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ワールド・レポート
ジャーナリストが選ぶクリエイティブ Epica Awards 2020 発表
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広告企画
『幸せの総量』を増やすため 社会課題解決と売上の相関をマーケティングで実現したい
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私の広告観
声優、漫画家、映画監督すべての活動を糧に、新たな挑戦を続ける
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「時間が余る」テレビCM アロンアルフアの接着時間を表現
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社会学の視点
なぜ人は、『鬼滅の刃』で泣くのか？
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EDITOR'S PICK キャンペーン
マルコメが「恋愛発酵学会」発足！？ 映画とコラボした大規模施策
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「テレビ広告」新時代
「ムダな枠」は本当に存在する？ テレビはセグメント・マスメディアへ
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広告企画
全国90万人の視聴データの活用で エリアごとの広告投資配分の最適化が可能に
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広告企画
ブランドポジションのトラッキングが可能「広告の命」アテンションをわかりやすく
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「テレビ広告」新時代
テレビのアップデートによって より使いやすく、出稿しやすいメディアに
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フランス消費トレンド
欧州を席巻、独のディスカウントスーパーAldi 仏の先入観に切り込む動画
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経済学の視点
後にならないと判断できない「 バブル」の経済学
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REPORT
目指すは強いではなく、共感されるブランド 4名のマーケターが考える魅力的なアドエクスペリエンスとは？
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
「写り込み」 著作権法改正により 利用範囲が拡大？
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
「医師」の協力のもと筆記時の疲れ軽減を追求 学生から大人まで愛用されて30年
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広告企画
シングルソースデータを活用 データのプロでなくても、使いやすいサービス
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REPORT
マーケターだからこその新事業開発
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「テレビ広告」新時代
「効果がない」と「可視化できない」は違う 統一指標で効率的な投資を
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情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化
「混雑情報」に見る、人を正しい行動に導く情報の届け方
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広告企画
テレビメーカー4社の視聴データが可能にする テレビ・デジタル横断の新しいコミュニケーション
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REPORT
パーセプションチェンジによる老舗ブランドの持続的成長とは？
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「テレビ広告」新時代
テレビとデジタルを切り離せない時代 急速に変化する環境に対応を
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R30のホープたち
「機能」と「情緒」、両方の価値に訴え、ブランドの成長に貢献したい
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広告企画
マスだからこそのリーチ力に参加型の体験を付与 フジテレビが実現する新しいテレビCMの形
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広告企画
各分野のプロが「共創・融合」したチーム体制で実現！ 運用型で成果を出し続ける「科学するテレビCM」
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「テレビ広告」新時代
テレビCMのデジタル化が進むからこそ より生活者目線でのメディアプランニングを
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広告企画
動画広告の活用が企業の当たり前に フルファネルで課題解決を実現する
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広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦
ライフステージに合わせたアプリで家族の健康を支援
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広告企画
視聴率に態度変容を掛け合わせ、テレビCMの価値可視化と出稿最適化を目指す
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「テレビ広告」新時代
「アドバンスドTV」の浸透で メディアの買い方の進化が起きる
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アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！
国外に約130店舗を展開 コロナ禍、一風堂は世界でどう戦っているのか
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広告企画
デジタルとアナログは相互的に活用 消費者視点に立ち、意味のある体験を提供する
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「テレビ広告」新時代
「広く、遍く、到達する」ことを示し続け テレビの視聴者個人の姿をより鮮明に
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アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！
越境EC単体ではなく 米国での販売活動の全体像をとらえる
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広告企画
医師ネットワーク×データ活用 健康志向を刺激する「医師のお墨付き」
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広告企画
After2020におけるブランド体験 『体験が欲しい』という対話もひとつの体験に
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新・ゼミ訪問
俯瞰的な立ち位置で情報をつなぐ―成城大学 小宮路雅博ゼミ訪問
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広告企画
テレビCMもROI評価が求められるシビアな時代 広告のPDCAをトータルサポート
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「テレビ広告」新時代
テレビが大きな変化を迎える中 視聴者が「楽しめる」テレビCMとは？
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アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！
多くの可能性を秘める中国の越境EC市場 インバウンド消費の激減を補えるか？
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
おもしろいコンセプトではなく、おもしろい表現へ導くコンセプトを考える
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
コンセプト発想の手法 クリエイティビティを引き出す「編集力」
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広告企画
「効果が見えづらい」は過去の話 効果の可視化と高速PDCAで進むテレビCMのDX
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「テレビ広告」新時代
コロナ禍で盛り上がるVODビジネス 民放キー局への影響
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アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！
江戸幕府の施策を応用し 今後の経済成長への活路を見出す
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広告企画
顧客がサービスを利用する理由は何？ データで読み解き、マーケティングに活用する
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広告業界トピックス
コロナ禍でイベントを開催する難しさ あえてライブで公演する使命感とは
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「テレビ広告」新時代
インターネット同時配信で変わる？ 日本の放送局の課題と可能性
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アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！
インバウンド回帰を見据え 将来に向けた『自分磨き』を行う
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広告企画
サイネージメディアのパーソナル化 ヘアサロンの特長を生かして顧客接点を創出する
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宣伝会議賞
第58回「宣伝会議賞」一次審査通過者を発表！
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「ポスト2020」広告マーケティングの行方
組織委員会スポークスパーソンが語る 延期決定からの半年と、これから。
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アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！
オンラインの活用で生まれる ニューノーマル時代に進化する日本のお祭り
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広告企画
3年後には日本でブレイク必至？！ 米国で活況のCTV広告を実現する「TVBridge」
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デジタル・トランスフォーメーション入門
ビジネスの成功を左右する「データの民主化」の実現へ （1）システム整備編
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アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！
岩手からクラフトビールを世界に発信！ 地元密着のブルワリーによる越境EC
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広告企画
SNS担当の悩みを解消し、負担を軽減 成功のノウハウを蓄積できるSNS分析・運用ツール
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REPORT
ポストコロナ時代にふさわしい 質の高い経済社会の構築に向け 武田総務大臣年頭所感
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広告企画
若年層の消費行動は「ググる」から「タグる」へ ハッシュタグ検索を制して新規顧客を獲得する
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広告業界トピックス
フラッグ広告をデジタルサイネージ化 新たな広告手法に挑戦するOOHメディア
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アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！
「モダン茶道具とボトリングティ」を世界に 京の老舗×クリエイティブ集団の挑戦
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COVER STORY
あたらしい人（3月号表紙：松木エレナさん）
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広告企画
Twitter施策の成否を決めるのは？ すべての業種に共通する３つのポイント
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広告業界トピックス
2020年10月の発行部数、前年比の減少幅が過去最大 全国の新聞社で事業開発の動き
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広告企画
データ活用をノーコードで実現！F2転換率が1.7倍に達した企業も
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アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！
総合免税店を2週間で国内向けに改装 店舗を基点に国内外への発信を行う
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宣伝会議賞
学生対抗企画の結果発表 最も多く一次審査を通過したのは…？
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広告業界トピックス
番組と広告に明確な違いを 民放連が文書を発表
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アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！
離れている間も、パルコを忘れないで ライブコマースで国外にも積極発信
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宣伝会議賞
阿部広太郎さんに聞く、コピーを教える面白さって？
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広告企画
アーティストのマネタイズを支援 ファンコミュニケーションのDX
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アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！
海外からの年間旅行者数は9割減 訪日外国人ビジネスの今後の展開とは
