森永製菓は7月29日、チョコレート菓子「ベイク」のプロモーションの一環で、同商品を買わない理由を、100円で買い取るキャンペーンを実施した。計画時点では、8月9日午後5時までの募集期間を設定していたが、翌30日午後10時で終了となった。
開始1日でTwitterへの投稿が4万件を突破し、最終的に買い取り条件を満たすTwitter投稿が約5万2000件となった結果、「予算が尽きた」のが早期終了の原因。買い取り終了後も、コメントは継続して受け付けた。
「ベイク」はリニューアルを検討中で、消費者の意見を集める目的で実施した。ターゲットは、商品のファンや、「食べたことはあるが、継続的に購買していない」人など、興味・関心を持つ人。
応募のしくみは、森永チョコレートの公式Twitterアカウントをフォローし、キャンペーンの固定ツイートを引用する形で、「ベイクを買わない理由」をコメンするというもの。条件を満たした投稿者には、100円相当のAmazonギフト券を贈る。
