広告換算以外の手法でメディア露出の効果を測定するための企画書を書きたい！
「広報関連の新たな企画を実現しようとするも、社内で企画書が通らない……」。そんな悩める人のために、広報の企画を実現するポイントを伝授。筆者の実務経験をもとに、企画書作成に必要な視点を整理していきます。
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Z世代の心をつかむ広報企画書のつくり方
Z世代が主要な消費者層として成長する中、広報戦略がどのように進化していくべきか注目されている。これまでのコミュニケーション手法、例えば、SNSを活用したバズマーケティングやインフルエンサーの起用など、ストーリーテリングによるエンゲージメントの強化は、これまでも一定の効果を発揮してきた。しかし、これらの手法にも限界が見え始めている。Z世代は企業の透明性や倫理的な行動、社会的責任を重視するため、広報担当者は新たな課題に直面している。本稿では、Z世代を対象にした企業コミュニケーションが抱える課題を掘り下げ、広報企画書に落とし込むための方法を考えていきたい。
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小規模飲食店のための戦略的な広報企画書の書き方
小規模飲食店における広報活動は、単なる宣伝を超えて、ブランドイメージの構築や顧客との信頼関係を築くための重要な手段である。しかし、日々の業務に追われ、体系的な広報戦略を立てる時間がない店長は多い。そこで、広報企画書が力を発揮する。
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衰退産業における効果的な広報企画書のつくり方
近年になって、日本の多くの産業が成熟期を迎え、一部は衰退期に入っているとも言われている。グローバル化や技術革新の加速、消費者の価値観の多様化など、企業を取り巻く環境は日々大きく変化している。その中で生き残りを図るためには、従来の常識にとらわれない、新しい視点での広報戦略が不可欠である。特に衰退産業においては、市場の縮小や競合との競争激化といった逆風の中で、いかに企業の存在意義を示しつつ、ステークホルダーとの信頼関係を維持していくかが問われている。
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「フィールドワーク」の発想を取り入れた広報企画のつくり方
近年多くの企業が“フィールドワーク”の概念を活用し、消費者のリアルな声を広報戦略に反映させようとチャレンジしている。フィールドワークとは、研究対象となる現場に直接自ら赴いて調査を行う手法のことだ。その目的は、現場の実態を深く理解し、より正確で豊かな情報を得ることにある。
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ブランドジャーナリズムとストーリーテリングで共感を呼ぶ広報企画書の書き方
「ブランドジャーナリズム」という言葉を耳にする機会が増えてきた。まるで流行りの “バズワード” のように聞こえるかもしれないが、広報担当者にとっては無視できないトレンドでもある。企業がオウンドメディアを通じて、単なる情報発信にとどまらず、顧客の心を動かすようなコンテンツを発信する。これがブランドジャーナリズムだ。
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データに基づき意思決定をしたい！ データサイエンスを活用した広報企画書の書き方
広報活動でのデータに基づく意思決定は、今日のビジネス環境においてますます重要になっている。データを活用することで、広報の施策の成果を具体的に評価し、効果的な戦略を立案し、PDCAサイクルを適切に運用することができる。しかし、多くの広報担当者はデータサイエンス（データから有益な洞察を引き出し意思決定に活用していくアプローチ）に不慣れであり、その学習への一歩を踏み出すことに不安を感じているかもしれない。
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「聖地」を活用した地域PRの企画書を書きたい！
特定の地域や場所を「聖地」として位置づけ、その魅力を最大限に引き出す形でブランディングを行うことを「聖地ブランディング」と呼ぶことがある。この戦略の中心にあるのは、文化的、歴史的、あるいは自然的価値を持つ「場所」の独自性と魅力を創出し、それらをターゲットに向けて効果的に伝えていくことである。
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メンタルヘルスの重要性と広報部門の役割 部門連携を促す広報企画書の書き方
日本企業の労働生産性が他の先進国と比較して低いという問題は、長らく注目されている。この背景には、長時間労働やストレスの高い労働環境があり、これらは従業員のメンタルヘルスに大きな負担をかけている。現代社会において、メンタルヘルスは無視できない重要課題であり、企業における従業員の健康と幸福は生産性や創造性、企業文化に直接的な影響を及ぼす。
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新時代の広報手法 クラウドファンディングを活用した広報企画書を書きたい
クラウドファンディングは、単に資金を集める手段を超え、企業がブランド認知度を高め、ターゲットオーディエンスとの直接的な関係を築くための新たな機会へと進化しつつある。広報の企画書にクラウドファンディングを効果的に組み込むことがますます重要となり、クラウドファンディングの概念を深く理解し、広報・PR戦略においてその価値を最大限に活かすことが広報担当者にも求められつつある。
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