コスメ、家電、美容室...拡大する「男性美容市場」のプロモーション(前編)
若い世代を中心に美容意識の高い男性が増えており、以前にも増して盛り上がりを見せている男性美容市場。関連企業は商品やサービスを拡充するとともに、より日常的に利用してもらおうと、利用シーンの提案などあの手この手でアプローチ。
若い世代を中心に美容意識の高い男性が増えており、以前にも増して盛り上がりを見せている男性美容市場。関連企業は商品やサービスを拡充するとともに、より日常的に利用してもらおうと、利用シーンの提案などあの手この手でアプローチ。
寝具、健康機器、医薬品などのメーカーが快眠関連商品を次々と投入し、市場が活性化している快眠ビジネス。
寝具、健康機器、医薬品などのメーカーが快眠関連商品を次々と投入し、市場が活性化している快眠ビジネス。
サイバーエージェントが運営する「Ameba」は、2012年6月にコミュニティサービスとソーシャルゲームを提供するスマートフォン向けのプラットフォームをスタート。同年11月からはリアルとウェブを組み合わせた積極的なプロモーションも展開している。立ち上げから現在まで、利用者が増大するフェーズに合わせたプロモーションの過程を取材した。
プロモーションの主戦場でもあるデジタルマーケティングについて伺います。効果を高めるためのターゲットセグメントやアプローチについて、意識していることはありますか。
普段は競合同士でもある3社が集まり、プロモーションに関する意見を交換し合う座談会を開催した。テレビCMからリアルイベント、スポーツへの協賛、インターネット広告など、新規ユーザー獲得や既存ユーザーの活性化のために行っている具体的な施策について語ってもらった。
明治の「VAAM(ヴァーム)」は、体を動かすときのエネルギー源である体脂肪を燃やし、スタミナの維持をサポートするアミノ酸系のスポーツ飲料である。
サントリーの「GREEN DA・KA・RA(グリーン ダ・カ・ラ)」は、"日常生活の水分補給"をコンセプトに、果実など14種類の素材からできた機能性飲料である。
夏に向けて、市場が活性化するスポーツ飲料や機能性飲料。スポーツシーンに加えて、熱中症対策など日常生活での飲用を促す試みを各社が強化している。商品機能の理解を促進するためには、まずは体験してもらう試みも重要だ。市場をリードする各4社に話を聞いた。
夏に向けて、市場が活性化するスポーツ飲料や機能性飲料。スポーツシーンに加えて、熱中症対策など日常生活での飲用を促す試みを各社が強化している。商品機能の理解を促進するためには、まずは体験してもらう試みも重要だ。市場をリードする各4社に話を聞いた。