上質志向スーパーマーケットの買いたくなる仕掛け
節約志向が続く一方で、たまにはおいしいもの、体にいいもの、ちょっと変わったものを求める傾向も強まっている。そんなニーズに応えるのが、商品の品質と品揃えにこだわりを持つスーパーマーケットである。最近は、そのようなスーパーが駅ナカや駅ビルにも増え、手軽に利用できるようになった。上質なものを求める消費者の財布の紐を緩める品揃えや売り場づくりを取材した。
節約志向が続く一方で、たまにはおいしいもの、体にいいもの、ちょっと変わったものを求める傾向も強まっている。そんなニーズに応えるのが、商品の品質と品揃えにこだわりを持つスーパーマーケットである。最近は、そのようなスーパーが駅ナカや駅ビルにも増え、手軽に利用できるようになった。上質なものを求める消費者の財布の紐を緩める品揃えや売り場づくりを取材した。
新生活が始まるこの時期、一年のうちで最大の繁忙期を迎える賃貸不動産業界ではエンドユーザー向けのプロモーションが活発化している。インターネットやスマートフォンから手軽に物件情報を探せるサービスのほか、潜在層に対しても興味を持ってもらえる施策を展開。世の中に賃貸情報があふれるなか、自社や加盟不動産店が提供する物件情報の信頼性をいかに高めていくかも課題である。賃貸住宅市場をけん引する4社に話を聞いた。
最近、利用者が急激に増えているのが、フリマアプリとファッションアプリである。昨年放映された各社のテレビCMがアプリの認知を広げ、ダウンロード数を押し上げた。オンライン広告でリーチできるコアユーザーのさらに先の、マスユーザーに向けてアプローチし始めた各社。市場をけん引する4社に話を聞いた。
大人向けお菓子が各社から発売され、売り場が活況を呈している。大人向けのプロモーションでは、おいしさの訴求はもちろん、日常生活でお菓子を自然に取り入れてもらうためのシーン提案に各社が取り組んでいる。大人の購買を促すポイントは、上質さとヘルシーだ。
いよいよ本格的な鍋シーズンが到来し、鍋コーナーが活況を呈している。各社から多種多様な鍋つゆが発売され、競争が激しくなるなか、買い物客へのメニュー提案や気づきを与える売り場づくり、流通にもメリットのあるクロスMD、さらにブランドとしての認知向上のための取り組みなど、各社のプロモーションを取材した。
毎年成長を続けているアウトドア用品市場。以前、中高年に人気だった山登りだけでなく、キャンプや野外フェスなどさまざまな活動を楽しむ人が増え、利用者も幅広い年代に広がっている。どのようにしてアウトドアに親しみを持ってもらい、最終的に商品購入につなげているのか、各社のプロモーションの取り組みを取材した。
近年はアクティブで好奇心旺盛な中高年が増え、いつまでも若々しく健康でいるための努力を惜しまない人が増えている。これに対し各社がエイジング対策関連の商品やサービスを投入、ミドル・シニア市場の開拓に力を入れている。この世代のニーズをどのように捉え、購買につなげているのか、各社のプロモーションの取り組みを取材した。
家電量販店の調理家電売り場が、活況を呈している。少し前まで存在すらしなかった調理家電が、ある商品のヒットをきっかけに数多くの競合商品を生み出し、やがて独立したカテゴリーへと成長していく─。そうやって新しい食文化や食習慣を創出しようとしている調理家電を取り上げ、プロモーションの取り組みを紹介する。
家電量販店の調理家電売り場が、活況を呈している。少し前まで存在すらしなかった調理家電が、ある商品のヒットをきっかけに数多くの競合商品を生み出し、やがて独立したカテゴリーへと成長していく─。そうやって新しい食文化や食習慣を創出しようとしている調理家電を取り上げ、プロモーションの取り組みを紹介する。(取材・文 前田はるみ)
富士山の世界遺産登録や、2020年東京オリンピック開催などで改めて日本の魅力が見直されるとともに、アベノミクス効果や円安の影響で増加傾向にある国内旅行。とはいえ、様々な種類のホテルや旅館が乱立し、宿泊施設にとっては厳しい競争環境にある。選ばれる施設になるには、話題性のあるニュース発信によるメディア露出の獲得や、その施設ならではの魅力訴求によるファンづくりがカギになりそうだ。