動画配信サービス3社のプロモーション分析
ネットフリックスやアマゾンの参入で、注目が高まりつつある動画配信サービス。既存サービスもコンテンツ拡充や機能改善に取り組み、会員獲得のためのプロモーションも一層熱を帯びている。主戦場であるオンラインだけでなく、ポテンシャルの高い層を取り込もうとするリアルな場での施策にも注目だ。
ネットフリックスやアマゾンの参入で、注目が高まりつつある動画配信サービス。既存サービスもコンテンツ拡充や機能改善に取り組み、会員獲得のためのプロモーションも一層熱を帯びている。主戦場であるオンラインだけでなく、ポテンシャルの高い層を取り込もうとするリアルな場での施策にも注目だ。
かつては男性主体のイメージが強かった日曜大工だが、近年は女性の愛好家も増え、活気を帯びてきたDIY市場。DIYの楽しさを知ってもらうため、どのような体験の場を提供していくか。
かつては男性主体のイメージが強かった日曜大工だが、近年は女性の愛好家も増え、活気を帯びてきたDIY市場。DIYの楽しさを知ってもらうため、どのような体験の場を提供していくか。
大型小売店やホームセンターの台頭、景気回復の期待感などから堅調に推移しているインテリア市場。大型家具は購入機会が限定されがちな一方で、ファブリック類や収納用品など手軽に買える商品は伸びている。季節ごとの買い替え需要を刺激し、インテリアコーディネートをもっと手軽に楽しんでもらおうと知恵を絞る各社の取り組みを取材した。
健康志向の高まりに加え、2020年東京オリンピック開催の話題性も相まって追い風が吹くスポーツクラブ業界。一方で、スポーツクラブ会員は人口の約3%とも言われ、拡大の余地が大きい市場でもある。近年は女性専用フィットネスクラブやマシン特化型の小型ジムなど業態も多様化し、競争がますます激しくなっている。ここでは総合型スポーツクラブを中心に集客の取り組みを取材し、スポーツクラブの今後の可能性を探った。
健康志向の高まりに加え、2020年東京オリンピック開催の話題性も相まって追い風が吹くスポーツクラブ業界。一方で、スポーツクラブ会員は人口の約3%とも言われ、拡大の余地が大きい市場でもある。近年は女性専用フィットネスクラブやマシン特化型の小型ジムなど業態も多様化し、競争がますます激しくなっている。ここでは総合型スポーツクラブを中心に集客の取り組みを取材し、スポーツクラブの今後の可能性を探った。
消費者のヘルスケアニーズの高まりに伴い、毎年規模が拡大してきたドラッグストア市場。近年は、コンビニなど異業種によるOTC医薬品販売への参入や、医薬品のネット販売解禁などが相まって、業界を超えた競争が激しくなっている。一方で、セルフメディケーションの推進や訪日外国人の増加など、新たな需要創出につながる追い風も吹いている。社会の動きをいち早く捉えた魅力ある売り場づくりの事例を取材した。
夏休みを目前に控え、各種レジャーのプロモーション合戦が活気を帯びてきた。特に今年は映画の当たり年と言われ、人気シリーズの続編や話題作が目白押しだ。近年はレジャーやその楽しみ方も多様化し、映画は映画だけが競合ではなくなってきている。海、山、キャンプ、テーマパークなどレジャー全般の中からいかに選ばれるのか、映画や音楽フェスのケースから秘訣を探った。
この春も大型商業施設のオープンが相次いだ。セレクトショップやファッションブランドの出店チャンスが増える一方で、ショップの乱立が過剰な競争を招く傾向にある。また、いつもと同じ顔ぶれのブランドが軒を連ねることも多く、買い物客に「どこも変わり映えしない」印象を与えてしまうこともある。買い物客を飽きさせない魅力的な売り場にするにはどうすればいいのか、その秘訣を探った。
コンビニのカウンターコーヒーが好調な一方で、コーヒー豆や抽出方法にこだわるスペシャリティコーヒーブームが脚光を浴びるなか、新たな価値提供を目指す新業態のカフェが続々と登場している。新業態におけるコンセプト開発、店づくり、人をひきつける仕掛けを通して、カフェ業態の可能性を探る。