選ばれる施設になる！ホテル・旅館のプロモーション（前編）
富士山の世界遺産登録や、2020年東京オリンピック開催などで改めて日本の魅力が見直されるとともに、アベノミクス効果や円安の影響で増加傾向にある国内旅行。とはいえ、様々な種類のホテルや旅館が乱立し、宿泊施設にとっては厳しい競争環境にある。選ばれる施設になるには、話題性のあるニュース発信によるメディア露出の獲得や、その施設ならではの魅力訴求によるファンづくりがカギになりそうだ。
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ユネスコ無形文化遺産登録で再注目 和食を切り口にしたプロモーション（後編）
昨年12月、「和食」がユネスコ無形文化遺産に登録された。世界では和食への注目が高まる一方で、国内では和食離れが指摘されて久しい。そのような中で、和食の新たな魅力を引き出し、それを分かりやすく伝えることで商品やサービスの利用につなげようとする動きがある。「和食」を切り口に、ユニークなプロモーションに取り組む事例を取材した。
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ユネスコ無形文化遺産登録で再注目 和食を切り口にしたプロモーション（前編）
昨年12月、「和食」がユネスコ無形文化遺産に登録された。世界では和食への注目が高まる一方で、国内では和食離れが指摘されて久しい。そのような中で、和食の新たな魅力を引き出し、それを分かりやすく伝えることで商品やサービスの利用につなげようとする動きがある。「和食」を切り口に、ユニークなプロモーションに取り組む事例を取材した。
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利用シーンに広がり！紫外線ケア商品のプロモーション 後編
紫外線が気になる季節が到来し、日焼け止め商品や紫外線対策グッズの売り場が活況を呈している。日焼け止めは従来の主流だった乳液タイプに加えて、最近はジェルやスプレーなどさまざまなタイプの商品が登場。
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利用シーンに広がり！紫外線ケア商品のプロモーション
紫外線が気になる季節が到来し、日焼け止め商品や紫外線対策グッズの売り場が活況を呈している。日焼け止めは従来の主流だった乳液タイプに加えて、最近はジェルやスプレーなどさまざまなタイプの商品が登場。剤形によって異なる特性をアピールし、使用シーンや使用頻度の拡大を狙う。今回は日焼け止めメーカー3社と、紫外線対策グッズを取り扱う通販会社1社を取り上げ、プロモーションの取り組みを紹介する。（取材・文 前田はるみ）
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子どもの誕生で変化する移動・旅行・商業施設のプロモーション（後編）
出産・育児世代の家族に対する商品・サービス提供に力を入れる3社と、出産・育児雑誌を出版するメディア企業に集まってもらい、座談会を開催した。子どもの誕生によって生じる家族のニーズをどのようにとらえて購買や利用者増加につなげているのか、販促施策や集客施策、サービスの取り組みについて語ってもらった。
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子どもの誕生で変化する移動・旅行・商業施設のプロモーション（前編）
出産・育児世代の家族に対する商品・サービス提供に力を入れる3社と、出産・育児雑誌を出版するメディア企業に集まってもらい、座談会を開催した。子どもの誕生によって生じる家族のニーズをどのようにとらえて購買や利用者増加につなげているのか、販促施策や集客施策、サービスの取り組みについて語ってもらった。
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ファミリーレストラン業界のプロモーション（後編）
アベノミクスの影響もあり、好調な業績が伝えられるファミリーレストラン業界。その一方で、店舗数の増加や、業態の垣根を超えたサービス合戦により、競争はますます激しくなっている。従来から活用されているクーポン施策のほか、「その店でしかできない体験や魅力」を発信することで話題喚起を図るなど、各社が来店誘引に工夫を凝らしている。
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ファミリーレストラン業界のプロモーション（前編）
アベノミクスの影響もあり、好調な業績が伝えられるファミリーレストラン業界。その一方で、店舗数の増加や、業態の垣根を超えたサービス合戦により、競争はますます激しくなっている。
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消費増税前の駆け込み需要で拡大！住宅リフォーム市場のプロモーション（後編）
大和ハウスリフォームは、ダイワハウスのオーナーと、一般顧客をターゲットにリフォーム事業を展開している。顧客比率はオーナーが8割、一般顧客が2割。「リフォームの2016年度売り上げ1000億円」（12年度は627億円）を目標に掲げる同社にとって、それを達成するには、後者の一般顧客層をより一層開拓していく必要がある。
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