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「VAAM」対象スポーツをマラソンに絞り込み、仲間へ配布促す

明治/スポーツ飲料・機能性飲料編

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マラソン大会のスタート前 (上)とゴール後(下)の動線上にそれぞれ試飲コーナーを設け、運動前に飲む「VAAM」と、運動後に飲む「ザバス」を試してもらった。

夏に向けて、市場が活性化するスポーツ飲料や機能性飲料。スポーツシーンに加えて、熱中症対策など日常生活での飲用を促す試みを各社が強化している。商品機能の理解を促進するためには、まずは体験してもらう試みも重要だ。市場をリードする各社に話を聞いた。

対象スポーツを絞り込み徹底したサンプリングを実施

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