ポカリは「生きること」に近いブランド。「羽はいらない」篇

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大塚製薬／ポカリスエット「羽はいらない」篇
テレビCM、Web動画、SNS、ライナーノーツ

【ポカリを企画する上で注意したこと】

・見たことある感じのものをつくらない。
・ネットでバズっているものを元ネタにしない。
・なつかしい音楽をカバーしない。
・漫画や映画やテレビで既にあるフレームをこすり直さない。
・広告を二次創作の場に貶めない。
・なるべく多くの時間を制作チームに渡す。

【実際つくってみながら感じたこと】

・ポカリは「生きること」に近いブランド。
・「生きること」は理屈ではない。だから表現もより感覚的なものになる。
・大変なことをチームで乗り越えていくのは楽しい。
・広告がカルチャーを引っ張ることもまだできる。

【エゴサして嬉しかったコメント】

・「人間てほんとすごいわ」

【今回いちばんの発見】

広告は商品。（それが分かっているのは、日本では大塚製薬だけかもしれないです。僕も分かってませんでした！）
（なかよしデザイン クリエイティブディレクター／アートディレクター／プランナー 正親篤）

• 企画制作／電通＋古川裕也事務所＋なかよしデザイン＋（つづく）＋SPOON
• ECD／古川裕也
• CD＋C／磯島拓矢
• CD＋企画＋AD／正親篤
• 企画／保持壮太郎、鈴木健太
• C／筒井晴子、藤曲旦子
• AD／松永美春
• デジタル企画／伊藤大悟、高橋稜太
• PRディレクター／根本陽平、高橋洋平
• CPr／豊岡将和
• Pr／佐野大
• PM／増田幹、大城隆之介、新田杏子
• 演出／柳沢翔
• 監督補／津本栄憲
• 助監督／木村昌嗣
• 撮影／川上智之
• 照明／上野甲子朗
• 美術／栗林由紀子
• 編集／田中貴士（オフライン）、佐々木賢一（オンライン）
• CGPr／山藤真士
• CGディレクター／山内太
• カラリスト／亀井俊貴
• 音楽Pr／戸波和義、小牧秀平
• 楽曲／imase with PUNPEE ＆ Toby Fox『Pale Rain』
• MIX＋録音／佐藤雅之
• 操演／村木一州
• アクションCRD／川澄朋章
• 演技指導／yurinasia
• ST／Remi Takenouchi
• HM／古久保英人
• ロケCRD／國ヒロ
• CAS／増田恵子、パスカルジャン
• PRプランナー／鶴岡大和、見川佳菜
• 出演／中島セナ

https://www.otsuka.co.jp/adv/poc/tvcm202204_01.html

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