子連れで、コーヒーが飲める場所なんて、マックぐらいしかなかったの。

一躍時の人となったヌートバー選手を起用して、「in バー」をより多くの人に知ってもらいたい、というお題から企画がスタートしました。日本の広告にほぼ初出演となるヌートバー選手。漠然と、いわゆる有名アスリートが運動後にプロテインバーをかじるかっこいいCMにはしたくないなと思っていました。ニュースターの華々しい広告デビューだからこそ、ヌートバー選手の魅力的な部分を引き出したいな、と。彼の少年のような笑顔や明るいキャラクターが、自然とそういう気分にさせたのかもしれません。

アフターコロナの機運が高まり、新しい時代が始まりだしている。そんな中、Zoffも世の中を明るく元気にしたいという想いで、新しい時代のニューヒーロー、ヌートバー選手を起用しました。彼の｢元気」で｢前向き」で｢笑顔に溢れる」毎日の中でZoffのアイウェアを描き、Tシャツを着替えるようにメガネ・サングラスを掛け替える楽しさ、ワクワクが伝えられたらと考えました。お母さんとの共演で、彼の｢家族を愛する」ハートも同時に描いています。

明治Dear Milkの「原材料、乳製品のみ」のすごさと明治の本気を届けたくて、着眼点は何も足さないアイスクリーム。原材料、乳製品のみの何も足さないアイスクリームを疑似体験できる、何も足さない広告で電車ジャックを仕掛けました。ネタ明かしでニス塗りのコピーと少しだけ商品写真を配置。SNS上でも皆さんに、真っ白なのにしっかりDear Milk を認識して楽しんでいただいているようで嬉しいです。明治の本気アイス、本気でおいしいのでぜひお試しください。

母と子どもの毎日は、きれいごとばかりとは限らない。ついいろいろ言ってしまったり、うるさがってしまったり。でも、心の奥には、お互いを想い合う気持ちが確かにある。そんな気持ちを伝えるきっかけを母の日キャンペーンでつくることを、UNIQLO、制作チーム一同、目指しました。今年は、新聞だけでなく、オウンド、店頭ポスター、メッセージカードも。さらに、中国、香港、台湾など、国境を越えて話題にしていただけたそうです。

目指したのは特別な出来事ではなく、“日常”を描くこと。物語的な起承転結や説明のつく仕掛けになるべく頼らずに、どこまで心を動かせるか。若い世代が全力で生きる姿そのものをいかに真っすぐ瑞々しく描けるか。シンプルな狙いだからこそ奥が深くて難しい。でも広告屋としてはこれ以上ないほど純粋で幸福なお題でした。