「男でも、首相になれるの？」ほか 2022年宝島社のお正月広告

宝島社／企業広告
「男でも、首相になれるの？」
「男女平等学歴不問、能力重視利益は社員に分配するあたりまえだろ。」
新聞

「男でも、首相になれるの？」2022年お正月の宝島社の企業広告です。ジェンダーをはじめとするさまざまな課題も、一度腰をあげさえすれば、実はあっという間に解決できるのかもしれない。要は、やるか、やらないか。新しい年の始まりに、前向きなメッセージとともに、世の中の背中を少しでも押せればと思いました。
（上田家コピーライター上田浩和、小山佳奈）

「男女平等学歴不問、能力重視利益は社員に分配するあたりまえだろ。」ビジュアルは、映画『イージー・ライダー』で、ピーター・フォンダがハーレーで疾走する名シーンです。原稿の真ん中に｢男女平等学歴不問、能力重視利益は社員に分配する」の文字を置く、AD副田高行さんの大胆なレイアウト。1971年の創業当時から宝島社が、標榜され実践されてきた企業理念です。

それから50年も経っても、あたりまえになっていない世の中に向けて、「あたりまえだろ。」とメッセージ。ボディコピーでは働くことに対する思いを込め、歌詞風に綴りました。「どうせはたらくならたのしいほうがいい」ではじまり、「どうせはたらくならちゃんとかせぎたい」「どうせはたらくならちゃんとやすみたい」といった展開になっています。歌詞部分は、自身の願望も込めさせていただきました（笑）。（どなたか曲をつけてくださるかたがいらっしゃいましたら、ご連絡ください！）
（ADKクリエイティブ・ワンコピーライター／クリエイティブディレクター三井明子）