「目の前を救いたい。ぜんぶそこから始まる。」ポーラの新聞広告

ポーラ／企業広告
「目の前を救いたい。ぜんぶそこから始まる。」
新聞、デジタル

19世紀の英国女王は、アフリカでの慈善事業に熱心でしたが、足元のロンドンには路上生活者が溢れていました。その状態を「望遠鏡的博愛」と風刺されました。現在、いわゆるSDGs的目標を掲げる企業が増えています。さまざまな取り組みがありますが、その多くもまた「望遠鏡的」にも映ります。本当に大切なのは「目の前」の困っている人、悲しむ人を救うためのアクションではないでしょうか。

企画するにあたり、数十年分のポーラ社内報に目を通しました。そこには、まさに「目の前」の課題に、地道に意欲的に取り組む人やお店が紹介されていました。「目の前」を変えたい、救いたい。アクションの起点となった個人の願いが、多くの人に伝わるように。温かみのあるイラストで、有機的なモーションで、何よりも敬意をもって、体温を感じるクリエイティブを目指しました。
（ライトパブリシティコピーライター山根哲也）