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「目の前を救いたい。ぜんぶそこから始まる。」ポーラの新聞広告

ポーラ/企業広告
「目の前を救いたい。ぜんぶそこから始まる。」
新聞、デジタル

19世紀の英国女王は、アフリカでの慈善事業に熱心でしたが、足元のロンドンには路上生活者が溢れていました。その状態を「望遠鏡的博愛」と風刺されました。現在、いわゆるSDGs的目標を掲げる企業が増えています。さまざまな取り組みがありますが、その多くもまた「望遠鏡的」にも映ります。本当に大切なのは「目の前」の困っている人、悲しむ人を救うためのアクションではないでしょうか。

企画するにあたり、数十年分のポーラ社内報に目を通しました。そこには、まさに「目の前」の課題に、地道に意欲的に取り組む人やお店が紹介されていました。「目の前」を変えたい、救いたい。アクションの起点となった個人の願いが、多くの人に伝わるように。温かみのあるイラストで、有機的なモーションで、何よりも敬意をもって、体温を感じるクリエイティブを目指しました。
(ライトパブリシティ コピーライター 山根哲也)

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  • 企画制作/ライトパブリシティ+もり
  • ECD/杉山恒太郎
  • CD/原野守弘
  • C/山根哲也
  • AD/福永武士
  • I/MACCIU
  • 新聞

  • Pr/安田あゆみ、三上太朗(イラスト)
  • PM/清水素子
  • 掲載/日経(11/5)
  • デジタル

  • 制作/mount
  • AD/イム ジョンホ
  • D/アンドレアス ブライアン ウトゥ
  • CPr/清水素子
  • プロジェクトマネージャー/叶野菖
  • TD+ディベロッパー/岡部健二
  • ディベロッパー/寺田奈々
  • AE/安田あゆみ
  • https://www.pola.co.jp/wecaremore/menomae/

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