白いブランクには何を入れる?パナソニック「Make New」プロジェクト
パナソニックは「Life tech & ideas 人・社会・地球を健やかに」というミッションの実現に向け、2022年4月に「Make New」というアクションワードを策定しました。
この広告は、牛乳の窮状を助けていただきたいという「お願い」です。理由や背景も含めご理解いただくことで、人は動きます。ですので、意識したのは、最後まで読んでもらえる新聞広告。最後まで見てもらえるデジタル動画広告にする、ということです。まずは、そのお願いにしっかり耳を傾けていただくために、そして、その背景について端的かつ正確に理解していただくためにミルクボーイさんならではの話法と話術の力をお借りしました。もちろんお2人の愛すべきキャラクターも、お名前の力もこのメッセージを、まっすぐにお伝えすることに効いていると思います。(GT クリエーティブディレクター 内山光司)
https://www.dairy.co.jp/media/torikumi_gallery1225.html
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