ハースト婦人画報社／婦人画報のお取り寄せ、企業広告
「開けまして、しあわせ。」「婦人画報のお取り寄せを知らない、95%のみなさまへ。」
新聞
朝日新聞と日経新聞の正月広告です。新年の晴れやかさとお取り寄せが持っている問答無用の歓喜感を、撮影用に特製したクッキーの絵の強さに託した朝日新聞。売上は顕著に伸びているものの俯瞰してみればまだまだ「無名である」ことをフックに、企業理念にまで踏み込んで語った日経新聞。それぞれの媒体にひもづくターゲットをより強く意識しながら、表現方法を｢感性と理性」で振り分けた。少し乱暴な振り分けだが、そのぶんそれぞれの風通しがよくなった。
（オカキン コピーライター 岡本欣也）
- 企画制作／オカキン＋西岡ペンシル
- AD／西岡ペンシル
- C／岡本欣也
- 撮影／川上輝明
- CPr／高村由紀子
- ST／澤入美佳
- 掲載／「開けまして、しあわせ。」：朝日（1／1）、「婦人画報のお取り寄せを知らない、95%のみなさまへ。」：日経（1／1）
