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UP TO WORKS

婦人画報の新聞広告「開けまして、しあわせ。」

ハースト婦人画報社/婦人画報のお取り寄せ、企業広告
「開けまして、しあわせ。」「婦人画報のお取り寄せを知らない、95%のみなさまへ。」
新聞

朝日新聞と日経新聞の正月広告です。新年の晴れやかさとお取り寄せが持っている問答無用の歓喜感を、撮影用に特製したクッキーの絵の強さに託した朝日新聞。売上は顕著に伸びているものの俯瞰してみればまだまだ「無名である」ことをフックに、企業理念にまで踏み込んで語った日経新聞。それぞれの媒体にひもづくターゲットをより強く意識しながら、表現方法を「感性と理性」で振り分けた。少し乱暴な振り分けだが、そのぶんそれぞれの風通しがよくなった。
(オカキン コピーライター 岡本欣也)

  • 企画制作/オカキン+西岡ペンシル
  • AD/西岡ペンシル
  • C/岡本欣也
  • 撮影/川上輝明
  • CPr/高村由紀子
  • ST/澤入美佳
  • 掲載/「開けまして、しあわせ。」:朝日(1/1)、「婦人画報のお取り寄せを知らない、95%のみなさまへ。」:日経(1/1)

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