武田薬品工業「世界に尽くせ、タケダ。革新的に。誠実に。」

武田薬品工業／企業広告
「世界に尽くせ、タケダ。革新的に。誠実に。」
新聞

「世界に尽くせ、タケダ。革新的に。誠実に。」投資家、ヘルスケア関係者、ビジネスリーダー、広告的“戦略ターゲット”にこのメッセージを届けたい。という優等生的な回答はさておき……誰よりも一番に届けたい相手は「タケダの従業員とその家族」なんだとチームで繰り返し話をしたし、心にも決めていた。企業広告はそうあるべきだと勝手に思っている。おこがましいけれど、鼓舞したい。

「奮い立ち、誇りに思い、使命感を持つ」内なるタケダの人たちが少しでも感じてくれたら、そのメッセージはきっと外にも届くと思った。数ある提案の中から、その思いが果たせると信じた一番骨太なスローガンを「タケダイズムが体現されている」とクライアントが選んでくれた。「信じてもらえてる」急に緊張してきたし、身の引き締まる思いだった。その時から、今回のキービジュアルはスローガンそのものだと決めていた。余計なビジュアルを入れることは、メッセージを濁らせるだけだから。

骨太なスローガンに負けない、骨太なデザインをしたつもりですが、この、ちょい圧強めのラブレターはタケダの皆さんに届いていますでしょうか？ターゲットの皆さんに届いていますでしょうか？届いていなければ、僕の“尽くし”が足りません。精進します。
（博報堂アートディレクター谷一和志）