社内広報の企画でも取り入れたい「合理的配慮」提供の義務化とその考え方
障害者差別解消法の一部が改正され、2024年4月から事業者の合理的配慮が義務化される。個別の状況に応じて判断が求められるだけに、法律の背景となる考え方を社内に浸透させる広報活動が求められている。
社会の関心事と自社に関する情報をいかに掛け合わせ、魅力的な情報に仕立てていくか。広報企画を練るにあたっては、柔軟な発想が求められます。本特集では①2024年のメディアの関心を知る ②自社と接点がありそうな社会課題や生活者の意識の変化について掘り下げる ③社会の関心事と自社のメッセージを掛け合わせる、の3つのステップにそってレポートしています。社内外に目を向け、話題を生み出す広報活動を考える上でのヒントにしてください。
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Nizi Project、PRODUCE 101…オーディション番組に見る「効果的なプロセス開示」の３つの鍵
昨今人気が再燃しているオーディション番組は、前ページで解説した「プロセスエコノミー」の好事例といえる。その人気を紐解くことで、「社会の関心を集め、売上を高める商品PR」のヒントとしたい。
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けんすう氏に聞いた！「プロセスエコノミー」で共感を醸成するコツとは(話題を生み出す情報発信のアイデア)
メディアや消費者の関心を集める手法として、過程をコンテンツ化する「プロセスエコノミー」がある。プロセスに付加価値をつけるポイントについて、「プロセスエコノミー」の提唱者である古川健介（けんすう）氏に聞いた。
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高額でも売れる商品の２つの共通点 差別化できるストーリーの打ち出し方とは(話題を生み出す情報発信のアイデア)
市場がコモディティ化する中、生活者に選ばれるには「商品力」に加え、その背景にあるストーリーでの差別化が欠かせない。「高くても売れる商品」の共通点とストーリーづくりのコツを、コピーライターの川上徹也氏に聞いた。
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ニュースバリューの高いネタを社内で発掘 パブリシティが増える企画に仕立てるには
「広報企画」に関する本の著者が、パブリシティが増える情報発信の方法をアドバイス。社会課題の解決に関連するニュースバリューの高い情報、旬なテーマにアレンジできるネタが社内に眠っていないだろうか。今一度見渡してみよう。
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新たな働き方に関する広報 制度導入時は背景をいかに語れるかが鍵
社会課題となっている「人手不足」にメディアからの関心も高まる中、「働く場」としての企業の魅力を伝えていく広報が重要になっている。従業員、求職者にとっても重要な情報をいかに発信し、コミュニケーションしていくか、語り合った。
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高まる人々の「セルフケア」意識 新しい自分を発見するサポートが鍵
コロナ禍には自宅で過ごす時間が増えたことで自身の生活を見つめなおす人が増加し、健康を意識した商品がヒットするなどの動きが見られた。新型コロナが5類に移行した2023年を経て「セルフケア」が情報発信のキーワードのひとつとなる中でどのようなコミュニケーションが必要となるのか。
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『週刊エコノミスト』『JBpress』『ハフポスト日本版』ほか、メディア注目のキーワード45選 自社とつなげて広報企画の切り口に（3）(話題を生み出す情報発信のアイデア)
編集部ではテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、ウェブなど15媒体の責任者に「2024年の注目キーワード」を聞いた。PR施策を設計する上で、メディアの関心を押さえることは欠かせない。キーワードから逆算して自社のネタを発掘し、メディアが取り上げたくなる企画づくりのヒントにしたい。
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『ONE MORNING』『LEE』『smart』ほか メディア注目のキーワード45選 自社とつなげて広報企画の切り口に（2）(話題を生み出す情報発信のアイデア)
編集部ではテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、ウェブなど15媒体の責任者に「2024年の注目キーワード」を聞いた。PR施策を設計する上で、メディアの関心を押さえることは欠かせない。キーワードから逆算して自社のネタを発掘し、メディアが取り上げたくなる企画づくりのヒントにしたい。
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『がっちりマンデー‼』『なすなかにしのバズっちゃ‼』ほか、メディア注目のキーワード45選 自社とつなげて広報企画の切り口に⑴(話題を生み出す情報発信のアイデア)
編集部ではテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、ウェブなど15媒体の責任者に「2024年の注目キーワード」を聞いた。PR施策を設計する上で、メディアの関心を押さえることは欠かせない。キーワードから逆算して自社のネタを発掘し、メディアが取り上げたくなる企画づくりのヒントにしたい。
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