変われるって、
ドキドキ。
2000年 トヨタ自動車「カローラ」C：山本高史
膨大なコピーのアーカイブに
埋もれながら、
マイベストを選ぼうと
格闘したけど、
無理だとわかった。
そんな時は
自分の土俵に引きずり込むのが
常套手段。
カローラが変わる
というニュースを
世の中にどう伝えるか。
連日連夜悩み、
CDにダメ出しされながら
ひねり出した、
山本高史渾身の一本。
物性と情緒を見事融合させ、
どうせ大衆車でしょ
というどこか諦めの気持ちを
ポジティブに変換させた。
アートディレクターからひと言、
いいコピーは
デザインしやすいんです。
水口克夫
Hotchkiss代表。金沢美術工芸大学卒業後、電通入社。03年シンガタ設立に参加。12年Hotchkiss設立。主な仕事はサントリー響、明光義塾、野村不動産など。
あしたのために、いまやろう。
1997年 TOYOTA ECO-PROJECT C：神谷幸之助、東秀紀
コピーには「直接コピー」と
「間接コピー」の
二種類があると思っています。
前者は人々の行動に対して
即効性を持ち、
クライアントの利益拡大に
貢献するコピー。
後者は ...
あと55％
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