東畑幸多、中治信博のコピーの作法

東畑幸多、中治信博

今号では、36人のコピーライター、プランナーの皆さんに自身の「コピーの作法」をご執筆いただきました。36人のコピーライター、プランナーの頭の中にある「コピーの作法」をどうぞ覗いてみてください。

Another Angleを発見する。

東畑幸多

いいコピーに出会った瞬間、人はある言葉が必ず心に浮かびます。
それは、「その手があったか！」という一言。
「なぜ、こんなことに気がつかなかったんだ！」という想いが強いほど、
優れたコピーだと思うのです。
ちょっとした視点の違いで、人をハッとさせ、グッとこさせる、
Another Angleを発見することが、
コピーライターの最も重要な仕事だと思っています。
このAnother Angleを発見する2大巨頭が、
ウォルト・ディズニー＆スティーブ・ジョブス。
2人に共通するのは、アニメーターやエンジニアではなく、
実際に手は動かさないのに、概念で画期的なものを創り上げたこと。
有名な言葉がいっぱいありますが、スタッフをキャストと呼ぶ。
従業員を裏方ではなく、出演者だと規定してホスピタリティを変える。
「僕たちはエンジニアではなく、アーティストなんだ」と開発チームの目線を変え、
製品ではなく作品をつくる。
視点を変えることで、人の行動や、見えてくる世界が変わる、
これこそコピーの原点だと思うのです。
先日読んだみうらじゅんの本に、「念仏」を唱える意味は、
「そこがいいんじゃない！」と声に出すことだと書いてありました。
「人生は諸行無常。そこがいいんじゃない！」
「人はいつか死ぬ。そこがいいんじゃない！」
疫病・貧困・戦争で、生きづらかった時代に「念仏」は、それでも現実を受け止め、
前を向かなきゃいけない庶民のために生まれた、ソリューションなのです。
「わびさび」も戦国時代、荒廃し、新しいモノが手に入らない時代に
「古くなる、錆びれていく」モノに価値を見出す。
それは、貧しい時代を豊かに生きるための視点を発見したということ。
この新たな視点Another Angleは、必ず、課題や悩みから生まれているのです。
課題山積みの日本、2020年東京オリンピック・パラリンピックにむけて、
コピーライターにとって、これほどチャンスな状況はない。
そんな視点でコピーに向き合う、それが最近のマイブームです。