追求し続けた『見えない未来』
延々と続く砂漠を、女優 山本舞香さんが力強く歩くさまが印象的なテレビCM。広島県広島市に本社を置き、不動産事業を中心に展開するマリモの50周年を記念し制作された企業広告だ。設計事務所からスタートした同社は、地方都市での分譲マンション事業を中心に業容を拡大してきた。現在は市街地再開発事業、ホテル開発事業なども手がけるようになり、44の都道府県と中国など東南アジアで事業を展開している。
心に残ったプレゼン術
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熱意の伝わるプレゼンと印象的なフレーズ
「本物の胡麻油ってなんでしょう」と向井理さんがテレビの向こうから問いかける。これは、愛知県の老舗企業である竹本油脂のごま油、マルホンブランドのテレビCM。同社がテレビCMを放映するのは、およそ10年ぶり。シンプルながらも品質へのこだわりが伝わってくる映像だ。
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自分のための時間を応援する主婦の気持ちに寄り添う広告
「おひさしプリッツ！～もう一度、夢中になろう～」というコピーのもと、10年ぶりにテレビCMに出演した一色紗英さん。プリッツを食べながら、アルバムをめくったり、夫役の男性とソファの上でリラックスしたり、じぶん時間を満喫する姿が描かれている。
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共済の「たすけ、あい」を内部にも外部にも伝えるCM
こくみん共済のガイドブックを読む芦田愛菜さんが、こくみん共済 coopのイメージキャラクター ピットくんと出会うテレビCMが放送されている。「たすけ、あい。」のキャッチコピーを軸に、こくみん共済 coopとその商品について理解を深めていく様子が4回に渡るシリーズで描かれている。
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販促につながるストーリーと新しさのあるCM
2019年4月、JA共済の新CM ささエール「はじめての訪問」篇が放映された。活動を再開した、いきものがかりの新曲をバックに、有村架純さん演じるライフアドバイザーがお客さまを初めて訪問する前夜と当日の緊張した様子を描いたドラマ仕立てのCM。ナレーションを務めるのは、昨年からJA共済のCMに登場している浜辺美波さん。有村さんは、彼女の姉という設定だ。
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今までのブランドイメージを大きく変えるコンセプト提案
カゴメは4月2日、新プロジェクト「GO！ME.」を始動した。その第1弾として、同日から若者からの支持を集めるミュージシャンやクリエイター、声優たちが自分らしく突き進むことを宣言する動画が公開されている。このプロジェクトは、「トライブヒーロー」と位置づけた彼らを応援することをコンセプトとしている。
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常に求めるのは視聴者を飽きさせない『新しい切り口』
2017年7月から、俳優の斎藤工さんとモデル・女優の泉里香さんを起用したCMを展開している求人検索サイトのIndeed。『幸せなら手をたたこう』の替え歌に乗せ、「♪仕事（バイト）探しはIndeed」と2人がさまざまな職業に扮しながら歌うフレームは、CM好感度ランキングでハイスコアも記録し、すっかりお茶の間でお馴染みとなった。昨年末からはキャストにお笑いコンビの千鳥も加わり、さらにバラエティ豊かな展開を見せている。
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ターゲットのインサイトを捉えたコンセプト提案
AI搭載ロボアドバイザーによる投資一任運用サービス「THEO」を提供するお金のデザインは、昨年12月に新コンセプト「攻めすぎない、守りすぎない、第3の選択肢"お金の生存戦略"」を定め、テレビCMを開始した。商品はNTTドコモとの協業ブランド「THEO＋docomo」で、お金のデザインにとって初のテレビCMとなる。
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楽曲ファーストで依頼 耳残りのよさが決め手に
小学館の漫画アプリ「サンデーうぇぶり」では、10月より秋キャンペーン用の新テレビCMを公開した。80～90年代のアイドル風衣装に身を包んだ若手芸人の脳みそ夫さんが、「サンデーうぇぶり～サンデーうぇぶり～読めば読むほど ふわふわふわふわ♪」と中毒性ある歌を歌いながら、独特の振りでダンスする。このCMだけ時代がさかのぼったかのように、テレビの中で異彩を放つ。
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「朝を応援する」というメッセージを女性に届ける
味の素AGF社の「ブレンディ（R）」スティックは、10月1日から朝の需要喚起を目的とした『朝オーレ！キャンペーン』を実施している。EXILEに所属するパフォーマーの岩田剛典さんをPR大使として起用し、「朝オーレ♪朝オーレ♪」と爽やかな歌声で、忙しい朝を過ごす女性を応援する内容のテレビCMを公開した。
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