満島ひかりさんを主人公に企業イメージの刷新をはかる
冷蔵庫、掃除機など生活家電を取り扱う東芝ライフスタイルは、新たなコミュニケーションスローガン「PINT！」（ピント！）を掲げ、2016年11月より新しい広告を開始した。それにともない、Webサイトではスペシャルムービーを公開、続けて初のテレビCMを放映開始した。
心に残ったプレゼン術
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ロングセラー商品に新しい風を 初の男性タレント起用
創業55周年を迎えたチョーヤ梅酒は、2016年に発売30周年を迎えたロングセラー商品「チョーヤ梅酒紀州」の新しいテレビCMの放映を、10月14日より開始した。
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プレゼンの本気度が決め手 アーバンリサーチ企業初のテレビCM
大阪に本社を構え、全国に約300店舗を展開するアパレルのセレクトショップアーバンリサーチ。2017年に創立20周年を迎える同社は、2016年11月1日より初の試みとなるテレビCMの放映を東京、名古屋、大阪の3都市で開始した。
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「人を大切にする」企業姿勢を主人公の成長で表現
1896年に創業した東京建物は、2016年で創立120周年を迎えた。それにともない、9月23日より、同社としては20年ぶりとなるテレビCMを開始した。
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消費者インサイトの分析が決め手に
フリスクが今年9月に大幅なリニューアルを果たした。「より満足感を高めたい」という狙いから、顆粒のサイズが大きくなり、パッケージもそれに伴いサイズを変更。リニューアル後のパッケージには「120% BOOSTER」の文字が大きく入っている。
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コンテンツの強さは「熱量」にある
コンテンツの強さは“ 熱量”にある
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フットケア商品の先にある楽しい“コト” の訴求
全世界販売個数1100万個を突破しているベビーフットは、履くだけで簡単にかかと、足裏の角質を落とすフットケア商品。ブランド初となるCMは、「日本人は裸足で出勤」「日本でのアイドルサイン会は足裏スタンプ」「日本人はお見合いも綺麗な素足で判断」など日本の文化を勘違いした外国人の視点で“はだしの国 日本”を大げさにデフォルメ。裸足で日常を過ごしつつ、美しい素足を美徳と考える日本人をコミカルに描いている。
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新鮮さと普遍性を持ったフレーズ＆ネーミング
雪印メグミルクは、400mlのグランデサイズの乳飲料「BOTTLATTE（ボトラッテ）」（カフェラテとロイヤルミルクティーの2種）を3月に発売した。コンビニやスーパーで置かれるコーヒーや乳飲料は小容量のカップサイズが主流。すぐに飲み終わってしまい、1日に2、3本消費する人も少なくない。
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「初のストーリーCM」を生んだプレゼン
大島優子さんを起用し、独身OLの日常を描いた、低刺激洗浄料ミノンのテレビCM。2014年10月にCMシリーズ第一弾「小包」篇の放映を開始し、現在は第三弾「彼の引っ越し」篇がオンエアしている。
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春風が街行く人をランジェリー姿に！
ランジェリーブランド「ピーチ･ジョン」は今春より『Life is Beautiful』をコンセプトにイメージを一新。
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