「スポーツ×きのこ」を直球勝負で表現する
長野県に本社を置くきのこの総合メーカーであるホクトは、ローカルで放映開始したテレビCM「菌勝っ！勝利へ向かう」篇の全国展開を7月よりスタートした。このCMは、きのこをはじめとする身体にいい菌を取り入れて健康を促進する「菌活」と、菌であるきのこで身体の調子を整えてスポーツで勝つ「菌勝」をかけて訴求する内容で、きのこのキャラクターが音楽に合わせてスポーツシーンを応援する。
心に残ったプレゼン術
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「託す」をキーワードに大東建託のイメージを創る
賃貸住宅の建設事業と不動産事業を中心にグループで展開する大東建託は、「生きることは、託すこと。」を新しいブランドメッセージに決定し、3月20日より企業CMシリーズをスタートした。
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背景設定が決め手のレディスラインCM、青山商事
青山商事は、スーツ専門店「洋服の青山」の新テレビCM「レディス3姉妹」篇の放映を4月27日より開始した。モデル／女優として活躍する高垣麗子さん、佐々木希さん、武井咲さんが3姉妹として登場し、共にPR会社を経営するという設定。スーツを華麗に着こなし、オフィスで打ち合わせをしたり、葬祭の場に出席したりと青山のレディススーツとフォーマルを上品に表現している。
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創業100周年を機に「なめらかさ」の大切さを社会に伝える
機械のあらゆる回転部分をなめらかに動かす「ベアリング技術」を主軸商品とする精密機器メーカーのNTN。2018年3月の創業100周年に向けて、4月1日から女優 多部未華子さんをイメージキャラクターとしたテレビCM「出会い」篇の放映を開始した。
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不老不死のキャラクターで若年層にアプローチ
保険会社アフラックは、2月13日より新しいテレビCMシリーズ「不老不死の男」の放映を開始した。俳優加藤諒さんが演じるのは、自称2万歳の「不老不死の男」。第一弾「登場」篇では、親友を演じる俳優野村周平さんにそのことを打ち明ける。
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海外映画出演の夢を追う水原希子さんに迫る新CM
英会話スクールを展開するNOVAは、1月18日より水原希子さんをメインキャラクターとした新たなテレビCM「Borderless！」の放映を開始した。実際に、水原さんがロサンゼルスに映画オーディションや現地エージェンシーとの打ち合わせのために一週間滞在した様子を、映画監督大根仁さんが撮りおろしたドキュメンタリー風の映像となっている。
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満島ひかりさんを主人公に企業イメージの刷新をはかる
冷蔵庫、掃除機など生活家電を取り扱う東芝ライフスタイルは、新たなコミュニケーションスローガン「PINT！」（ピント！）を掲げ、2016年11月より新しい広告を開始した。それにともない、Webサイトではスペシャルムービーを公開、続けて初のテレビCMを放映開始した。
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ロングセラー商品に新しい風を 初の男性タレント起用
創業55周年を迎えたチョーヤ梅酒は、2016年に発売30周年を迎えたロングセラー商品「チョーヤ梅酒紀州」の新しいテレビCMの放映を、10月14日より開始した。
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プレゼンの本気度が決め手 アーバンリサーチ企業初のテレビCM
大阪に本社を構え、全国に約300店舗を展開するアパレルのセレクトショップアーバンリサーチ。2017年に創立20周年を迎える同社は、2016年11月1日より初の試みとなるテレビCMの放映を東京、名古屋、大阪の3都市で開始した。
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「人を大切にする」企業姿勢を主人公の成長で表現
1896年に創業した東京建物は、2016年で創立120周年を迎えた。それにともない、9月23日より、同社としては20年ぶりとなるテレビCMを開始した。
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