止まらない物価高、現代人の財布のひも事情調査でわかった2つの消費トリガーとは
物価の高騰がとどまることをしりません。このような状況下では、生活者の財布のひもも固くなるばかり。企業が消費を促進するのもひと苦労なのではないでしょうか。本記事では、物価高が続く今を生きる現代人の“財布のひも事情”を解説。企業のマーケティング担当者や販売促進担当者が、これからの施策実施の際に押さえておくべき現代人の消費価値観や、消費のトリガーを学びます。
VMDとは?
VMDとはVisual MerchanDisingの略で、「マーチャンダイジング＝商品化計画」を「ビジュアル＝視覚化」することです。つまり、店舗でお客さまに自店商品をわかりやすく伝え、売りたい商品を最も効果的に見せる仕組みです。
商品は自然発生的に生まれません。必ず何らかの意思の元、商品化計画を行い、消費者の目に触れ、買われていきます。その「商品の企画意図」をお客さまにわかりやすく伝えることがVMDです。つまり、ブランドのコンセプトや企画の意思をビジュアル化し、お客さまとのコミュニケーション力を高める手法を表現しています。
VMDのポイントと効果
必ず、ゴール目標を明確にしましょう。KPI設定後のプロセス管理において、まずは評価項目の設定と効果測定を明確に…
