止まらない物価高、現代人の財布のひも事情調査でわかった2つの消費トリガーとは
物価の高騰がとどまることをしりません。このような状況下では、生活者の財布のひもも固くなるばかり。企業が消費を促進するのもひと苦労なのではないでしょうか。本記事では、物価高が続く今を生きる現代人の“財布のひも事情”を解説。企業のマーケティング担当者や販売促進担当者が、これからの施策実施の際に押さえておくべき現代人の消費価値観や、消費のトリガーを学びます。
DMのポイントは?
商品の理解やイベント送客、関係性の強化といった場面で効果を発揮するDM。最近では、DMを斬新なメディアと感じる若年層向けのアプローチや、短期集中でレスポンスを集める目的でBtoBの活用が増加。二次元コードからデジタルへの誘導やSNSへの拡散など、直接届くDMをトリガーに、デジタル連動や仕掛けを組み合わせたプロモーションが主流になっています。データを精緻に読み込み、ターゲットの生活環境や悩み、求めている情報を捉えた上で、送付するタイミングやコンテンツをパーソナライズすることが重要です。デジタル視点のDMでは、表現が難しい体験機能を活かしたクリエイティブアイデアや共感を呼ぶ表現が鍵となります。
DMのメリットは?
実物のDMを直接手元に届けることができるため、受け取り手の気づきを促しやすく、クーポンやサンプル、オファーなどを同封物によるアプローチも…
