Questionnaire（アンケート調査）のポイント
施策の成否を左右するのは「生活者にどれくらいリーチするか?＝量」と「どれくらい心が動くか?＝質」の2点です。そのため、定量アンケート調査に加えて、インタビューなどの定性情報の活用がポイントです。もちろん、定量調査でも、例えば「見たことがある施策は?≒リーチ」「購入したいと思った施策は?≒心の動き」といった、量と質を分けた聴取は可能です。しかし、生活者の気持ちが動いた理由に「なぜ?」と迫ることができないと、施策に活かしきれないシーンも。特に、新しい試みや大幅なプラン変更の際は、量と質の両面からのアプローチをおすすめします。
アンケート調査の活用意義
プロモーションにアンケート調査を活用すべき理由は、「成功確率を上げる」ためです。感覚が鋭く、センス…
あと60％
