Adweek50で受賞歴もある Droga5のCCOが示すブランドの在り方
パンデミックによって人々の生活は大きく変わり、予測不可能な事態が続く中、広告はどうあるべきなのか。最前線で活躍するトップクリエイターに、これからの潮流について聞きました。
移動の自由が制限され、国際的なアワードも自粛傾向にあるなか、海外のクリエイティブの潮流がわかりづらい状況が生まれています。しかしパンデミックによって世界が大きく揺れ動く今、ブランドがどのように振る舞い、そして何を発信すべきか、試行錯誤をしている方も多いと思います。人々の不安や不信が高まるなかで、ブランドのコミュニケーション活動の在り方自体が大きな転換期を迎えている今だからこそ、世界の潮流から得られるヒントも多いはず。世界のトップクリエイターに、その見識とインサイトを見抜く力をもって、いまブランドがどう振る舞うべきか、世界の潮流からその考えを聞きます。
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世界最大規模のデザインスタジオが考える さまざまな定義が変わる「ポストコロナ」
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「世界で最も多くの賞を受賞したCCO」 その一人が語る、広告のこれから
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これからは「craft」の波が押し寄せる？ Wunderman ThompsonのCCOに聞く潮流
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ブランドにはパワフルに 『意味のある役割』を果たすことが求められる
コロナのピークは過ぎ、徐々に経済が動き始める中で、ブランド側とエージェンシー側はどのような広告に向き合っていけばいいのか。ここでは、McCann Worldgroup Global Creative Chairman Rob Reilly氏に、社会状況の変化や、2020年を象徴する広告事例について話を聞いた。
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国際広告賞の受賞作から見る 2020年のクリエイティブ（1）
新型コロナウイルスの影響によって、世界中さまざまな広告賞が延期・中止またはオンライン開催となった。このような状況下で、評価された作品からは未曽有の年となった2020年を反映するかのように、新しい潮流が見えてくる。ここでは、本誌の「WORLD REPORT」連載で取り上げた国際広告賞の受賞作品をまとめて紹介する。
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