IDEA AND CREATIVITY
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いかに短く、キャッチーな言葉で、話題になるネーミングを行うか。最近話題の商品・サービスのネーミングを見ると、一貫してそのような視点が感じられる。SNS につい書き込みたくなる言葉、メディアが取り上げやすい言葉、ネーミング自体に視点や問題提起が含まれている言葉――。SNS 時代になり、ネーミングにも新たな黄金ルールが生まれているのではないだろうか。今回の特集では、さまざまなジャンルのネーミングの生みの親に、どんな狙いを持ってネーミングを行ったのかを取材。今の時代に効くネーミングの作法を明らかにする。
いかに短く、キャッチーな言葉で、話題になるネーミングを行うか。最近話題の商品・サービスのネーミングを見ると、一貫してそのような視点が感じられる。SNSについ書き込みたくなる言葉、メディアが取り上げやすい言葉、ネーミング自体に視点や問題提起が含まれている言葉――。SNS時代になり、ネーミングにも新たな黄金ルールが生まれているのではないだろうか。今回の特集では、さまざまなジャンルのネーミングの生みの親に、どんな狙いを持ってネーミングを行ったのかを取材。今の時代に効くネーミングの作法を明らかにする。
「新生 湖池屋」の新商品「KOIKEYA PRIDE POTATO」が今年2月に発売され、半年足らずで初年度の目標を達成するヒットとなった。ネーミングをはじめとする、そのヒットの要因を探った。
『ひこうき雲と私』や『梅雨のエキゾチック』といった独特の情緒的なネーミングで人気を呼ぶ、キリンのクラフトビール「グランドキリン」。このネーミングがどのように生み出されているのか、コピーライターの前田知巳さんに聞いた。
日本酒の通販サイト「KURAND」では、変わったネーミングのお酒を多数取り扱っている。実はこれらのお酒は、蔵元と共同で商品開発に取り組んだものだ。このユニークなネーミングがどこから生まれたのかを聞いた。
「レレレ・レモンサワー」や「ワインフロート」と聞いて、どんな味を思い浮かべるだろうか？アサヒビールでは居酒屋などの飲食店に向け、自社商品を使ったオリジナルカクテルレシピを開発し、飲み方提案を行ってきた。近年では、そのネーミングにも力を入れている。
関あじや松阪牛、大間のまぐろを目指せ！？地域ブランドの新たな目玉になるべく、日本全国で肉や魚、フルーツなどのブランド食材（産品）が多数開発されている。この1、2年でデビューしたものを中心に紹介する。
全国で新たなブランド米（銘柄米）が次々登場している。ネーミングもキャッチーに工夫されているものが多い。それぞれのネーミングの背後にはどんなストーリーがあるのか。この1、2年でデビューしたものを中心に各自治体の担当者のコメントと共に紹介する。
日本全国各地で生まれるブランド食材の数々。その背景とネーミングのトレンドを、「グルメエンターテイナー」として活動するフォーリンデブはっしーさんに聞いた。
話題性を狙った広告展開を続ける日清食品が仕掛けた今回のキャンペーンは、ただただ新具材の登場を知らせるためのもの。そこにはユーザーを主体に盛り上がりを生む構造が組まれていた。
タマホームは、20代の若者に家を建てようと呼びかける「20代のTamaHome」キャンペーンを行っている。CMで使われている「20代の家」のフレーズは、「コピーというより事業ドメインのネーミング」だとSIXの大八木翼さんは話す。その意図とは。
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