全国で新たなブランド米（銘柄米）が次々登場している。ネーミングもキャッチーに工夫されているものが多い。それぞれのネーミングの背後にはどんなストーリーがあるのか。この1、2年でデビューしたものを中心に各自治体の担当者のコメントと共に紹介する。
福井県
いちほまれ
ネーミングの理由：
コシヒカリ誕生から60年。コシヒカリを生んだ福井が、技術の粋を集めて生み出したコシヒカリを超えるお米「日本一おいしい 誉れ高きお米」になってほしいとの思いを込めて命名しました。全国から集まった10万7652点の応募の中から審査を行い、仲畑貴志さんはじめ本県ゆかりの有識者5名による最終審査を経て決定しました。
（福井県 福井米戦略課 阪口浩実）
LOGO
D／副田高行
「いちほまれ」の名称が奇をてらったものでなく、いつまでも飽きがこないものであることから、シンプルかつ強い正統表現とした。
富山県
富富富（ふふふ）
ネーミングの理由：
公募を行い、県内外から応募のあった9411点のアイデアの中から名称を「富富富」に決定しました。富山の清らかな水、富山の肥沃な大地、富山の熱心な生産者により育まれた「富山づくしのお米」であることを表していること、食べた後の幸せな気持ち（ふふふ）が伝わること、「富」は、豊かさやめでたさにつながること、そしてデザインのアレンジが楽しめることなどが選定の理由です。ロゴデザインは来年2月に発表予定です。
（富山県 農林水産部農林水産企画課 市場戦略推進班 大島晃） ...
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