社員証を変えたユニリーバ「LUX」の新プロジェクト

ユニリーバ・ジャパン／LUX
「LUX Real Me ID Project」
新聞、OOH、Web動画、SNS

LUXのブランド広告。というよりも、大きなブランドアクションの一部分です。「固定観念に縛られず、誰もが自分の髪を自分で選べる社会」を目指すブランドとして、私たちは会社のIDカードという存在に注目しました。毎日使うものであり、自分が自分であることを証明するものなのに、多くの人が、そこに写っている自分の写真を愛せずにいる。「社会人らしさ」という固定観念に縛られた髪やスタイル。そうしたものからの解放を、IDカードから実現していく。

もちろん、ただの呼びかけで終わらせないため、実際にユニリーバ社員のIDカードが変わります。そうした具体的なブランドアクションを伴ったメッセージの発信でした。

社会人らしさに縛られたIDと、そこから解き放たれた自分のID。2つのIDを対比させながら、表裏の新聞30段広告や柱巻きジャック、トレンドトップなど、さまざまな媒体で展開しました。
（ハッピーアワーズ博報堂クリエイティブディレクター／コピーライター大平尚明）