ユニリーバ・ジャパン／LUX
「LUX Real Me ID Project」
新聞、OOH、Web動画、SNS
LUXのブランド広告。というよりも、大きなブランドアクションの一部分です。「固定観念に縛られず、誰もが自分の髪を自分で選べる社会」を目指すブランドとして、私たちは会社のIDカードという存在に注目しました。毎日使うものであり、自分が自分であることを証明するものなのに、多くの人が、そこに写っている自分の写真を愛せずにいる。「社会人らしさ」という固定観念に縛られた髪やスタイル。そうしたものからの解放を、IDカードから実現していく。
もちろん、ただの呼びかけで終わらせないため、実際にユニリーバ社員のIDカードが変わります。そうした具体的なブランドアクションを伴ったメッセージの発信でした。
社会人らしさに縛られたIDと、そこから解き放たれた自分のID。2つのIDを対比させながら、表裏の新聞30段広告や柱巻きジャック、トレンドトップなど、さまざまな媒体で展開しました。
（ハッピーアワーズ博報堂 クリエイティブディレクター／コピーライター 大平尚明）
- 企画制作／博報堂＋ギークピクチュアズ＋博報堂プロダクツ
- ECD／石下佳奈子
- CD＋C／大平尚明
- 企画／松本祐典、川上茉衣、永井志帆
- AD／小澤菜穂
- C／内田未来
- Pr／上江洲和麻
- PM／佐山史夏
- 演出／石井諒太
- 撮影／関森祟
- 照明／前島祐樹
- 編集／宮田裕一（オフライン）、西田明徳（オンライン）
- MIX／吉川貴人
- ST／増田実茄
- HM／古久保英人
- CAS／高久明子
- AE／西股貴宏、高倉資征、古谷泰加、中野はな
- 掲載／日経（4／3）
https://www.lux.co.jp/behairself/realmeid/
