CMの「おへそ」である飲みカットを変えた「カロリーメイト リキッド」の広告

大塚製薬／カロリーメイト リキッド
「吾輩は栄養である・春」篇
テレビCM、OOH

「上を向いて、グイッとやる」栄養ドリンクのCMでよく見る、あの飲みカットには、右肩上がりだった時代の空気感が詰まっています。未来を信じ、誰もがガムシャラに頑張れた時代。一度でいいから、そんな時代を経験してみたかったものですが、世の中はずいぶん変わりました。そう考えると、まず変えるべきは、CMの「おへそ」である飲みカットだろうなと思いました。

たとえ無意識だったとしても、そこには人と時代の関係性が、反映されるはずだからです。今には、今の時代の頑張り方がきっとあります。
（catch クリエイティブディレクター 福部明浩）

CM

• 企画制作／博報堂＋catch＋ENOAD＋AOI Pro.
• CD＋企画＋C／福部明浩
• 企画＋AD／榎本卓朗
• STPL／吉田璃央
• Pr／山田博之、武内践、手柴望未
• PM／篠田里美、岩﨑すみれ
• 演出／川西純
• 撮影／佐々木靖之
• 照明／磯崎貢
• 美術／中村桃子
• 編集／久保龍生（オフライン）、高木陽平（オンライン）
• CG／IMAGICA Lab.
• カラリスト／大角綾子
• 音楽／山田勝也
• 音響効果／島崎皐月
• MIX／稲村和己
• ST／藤井牧子
• HM／葛西恵子
• CAS／増田恵子、竹内悠夏、MALLOW st.
• AE／上條直人、福永モモ、髙島祐利奈、堀勇一
• NA／津田健次郎
• 出演／松本若菜

GR

• D／キャベツデザイン
• Pr／山田博之、川口正太
• PM／篠田里美
• 撮影／杉田知洋江
• 照明／村上清志
• 美術／鍵山清志
• レタッチ／佐藤加奈子
• 掲出／JR東日本・東京メトロほか中づり、品川駅サイネージ（4／3～4／9）

https://www.youtube.com/watch?v=HbUpuScywrA

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