CMの「おへそ」である飲みカットを変えた「カロリーメイトリキッド」の広告

「吾輩は栄養である・春」篇（30秒）

NA（津田）+S：吾輩は猫である

松本：失礼しまーす。

NA（津田）：ご主人は吾輩のことを心の栄養という
ほら、今日もそろそろ……

松本：栄養補給ぅぅぅぅ～

SE：（息を吸う音）

NA（津田）：と、よく吸われる

松本：はぁ～～～～

NA（津田）：吸われるといえば
あの黄色いドリンクもまた然りである
あれも栄養補給なのだろうか

SE：（ストローで吸う音）

NA（松本）：それは、
飲むバランス栄養食・カロリーメイトリキッド

松本：資料共有しまーす

NA（津田）：おっと失礼、お仕事中でしたか。

大塚製薬／カロリーメイトリキッド
「吾輩は栄養である・春」篇
テレビCM、OOH

「上を向いて、グイッとやる」栄養ドリンクのCMでよく見る、あの飲みカットには、右肩上がりだった時代の空気感が詰まっています。未来を信じ、誰もがガムシャラに頑張れた時代。一度でいいから、そんな時代を経験してみたかったものですが、世の中はずいぶん変わりました。そう考えると、まず変えるべきは、CMの「おへそ」である飲みカットだろうなと思いました。

たとえ無意識だったとしても、そこには人と時代の関係性が、反映されるはずだからです。今には、今の時代の頑張り方がきっとあります。
（catch クリエイティブディレクター福部明浩）